Станислав Наумов:
Для обсуждения на занятиях Летней школы предлагаю вам ознакомиться со схемами коммуникативного сопровождения участия России во Всемирной выставке «ЭКСПО-2010», т.н. «мишенью» и «косичкой» (так мы их прозвали, потому что они визуально похожи). Жду ваших предложений.
- Коммуникативные инструменты российской секции на ЭКСПО-2010. Слайд 1
Слайд 1.
Организационной и идеологической основой российской секции на всемирной универсальной выставке ЭКСПО-2010 в Шанхае является Концепция, разработанная ведущими экспертами и представителями интеллектуальной элиты России.
В Концепции сформулированы основные цели участия в ЭКСПО-2010 и главные посылы ко всем категориям участников и посетителям всемирной выставки.
Именно Концепция ложится в основу разработки всех следующих документов, программ и решений.
В соответствии с Концепцией дорабатывается архитектурный проект национального павильона, разрабатывается интерьер внутреннего пространства и сценография павильона, подбираются экспонаты, создается сценарий маршрута посетителя, формируются временные сменяемые тематические экспозиции.
Также Концепция является идеологической основой для: участия в мероприятиях, организуемых Оргкомитетом Шанхайской ЭКСПО; формирования деловой, культурной и научной программ российского павильона; подготовки совместных программ с другими национальными и международными участниками Всемирной выставки.
В рамках ЭКСПО официальными организаторами запланирована общая программа мероприятий на территории выставки, в которой возможно участие и России.
Для наиболее полного раскрытия темы Всемирной выставки и получения максимального эффекта от участия в ней Российской Федерации национальный павильон должен включать в себя: главную тематическую экспозицию («Путешествия Незнайки»), залы временных сменных экспозиций, зону для бизнес контактов (включая VIP зал), пресс-центр, коммерческую зону (рестораны, сувенирные магазины), площадку для проведения мероприятий деловой, научной и культурной программ.
Россия, как и все официальные участники, кроме национального павильона имеет возможность использовать по согласованию с организаторами и другие площадки на территории ЭКСПО-парка: площадь Европы, Convention Centre, Performance Centre и другие.
Центральной доминантой программы нашей страны на ЭКСПО должен стать официальный День России (планируется 27 сентября).
Кроме того, в Зоне передовой городской практики принимает участие город Санкт-Петербург, поэтому данная - еще одна площадка для работы Росси на выставке.
Не менее важно одновременно с подготовкой и участием в ЭКСПО организовать и информационное сопровождение проекта.
Использование коммуникативных инструментов предполагается в период подготовки выставки, в период проведения выставки и на этапе подведения итогов ЭКСПО-2010.
Будет создан мультимедийный информационный вэб-портал «Россия ЭКСПО-2010» на трех языках (русский, английский, китайский). Его «зеркало» будет отображаться на официальном сайте организаторов ЭКСПО в Шанхае. Новости с официального сайта будут публиковаться на российском вэб-портале.
В период подготовки выставки в 2009 году предполагается освещение всех событий, связанных со строительством российского павильона и подготовки российского участия в ЭКСПО. В 2009 году информационная кампания будет направлена в первую очередь на российскую аудиторию с целью активного привлечения общественности для поиска и отбора идей, экспонатов, людей, достойных быть представленными на ЭКСПО. Работа с внутренней аудиторией в целом будет строиться на инфраструктурном базисе мощной информационной площадки: официальный вэб-портал «Россия - ЭКСПО 2010»
В 2010 году, наоборот, акцент смещается на международный уровень и начинается работа в мировой повестке.
Виртуальный павильон будет создан в специальном Интернет портале «Expo Shanghai Online» по адресу: www.expo.cn. Это будет виртуальное воплощение территории ЭКСПО в Интернете. Миллиардная аудитория пользователей сети сможет посетить ЭКСПО в онлайн-режиме, и детально ознакомиться со всеми павильонами участников, принять дистанционное участие в деловых программах. Заинтересовавшись, многие из них захотят приехать и посмотреть реальную выставку. (ЭКСПО онлайн как и реальное ЭКСПО начнет свою работу с 1 мая 2010 года). Виртуальный павильон - это не просто дополнительный сервис для участников, это возможность более полно продемонстрировать возможности и инновации Российской Федерации огромной аудитории по всему миру.
Коммуникативные инструменты российской секции на ЭКСПО-2010. Слайд 2
Слайд 2
Слайд разделен на два временных периода: «до открытия Всемирной выставки» и «после ее открытия». Первый этап - это подготовка к участию: разработка проекта, написание сценария, выбор экспонатов и другие виды работ. Для всех указанных работ основой и своеобразным фильтром является концепция российской секции на ЭКСПО-2010 (обозначена красной линией). Соединяясь с необходимыми формами и средствами демонстрации, концепция постепенно превращается сначала в сценарий, а затем, одновременно с созданием павильона, в тематический маршрут посетителей по национальному павильону, дополняемый мероприятиями культурной, научной и деловой программ.
На этапе «ДО» - этапе подготовки выставки - осуществляется отбор экспонатов, мероприятий (в том числе на основе результатов эффективных ведомственных программ) через призму концепции и возможных средств и форм демонстрации.
Если экспонат соответствует концепции и может быть показан через возможные средства и формы демонстрации в павильоне, то он встраивается в постоянную тематическую экспозицию павильона, а также может быть включен в деловую, культурную, научную программы и/или сменную экспозицию.
Работы первого скрыты от глаз несвязанных напрямую с реализацией проекта людей. Поэтому работы, требующие определенной публичности, как например набор волонтеров или отбор экспонатов или идей, требуют профессионального информационного сопровождения российского участия в ЭКСПО-2010 в российском публичном пространстве.
На этапе «ПОСЛЕ» - главными задачами становятся привлечение запланированного количественного и качественного состава посетителей в российский павильон и освещение участия России в ЭКСПО в международном информационном пространстве.
- Метки: ЭКСПО-2010
+ добавить
комментариев 12
20/07/2009, 20:05Дмитрий Жданухин
прочитал это текст и подумал: а что здесь интересного? у какой то из стран разве подготовка пойдет не точно так же?
понятно, что достижение цели в данном случае, во-многом, сводится к тому, чтобы преодалев все нестыковки и изменчивость среды все-таки воплотить задуманное. Однако все равно остается вопрос - где есть место для какого-то гуманитарного креатива и личного стороннего (т.е. не связанного с админситартивным пространством) участия?
мне кажется, что такой зоной может быть протест против участия в EXPO-2010, т.е. отдельные коммуникативные инструменты должны быть направлены на выявление, а может и провокацию протестного отношения к этому проекту, отдельно стоит организовать демонстрацию этого протеста на всем протяжении подготовки (у всех рубрики "как мы готовимся и как нас все поддерживают", а у нас отдельно к типичным "как против нас выступают").
Кто может быть субъектами протеста? антиглобалисты, маргинальная оппозиция, представители контркультуры и т.д. Отдельно, чтобы выделиться протестную позицию как более заметную могут занять вполне серьезные фигуры, коммуникативная реальность которые охватывает возможность такого поведения. Например, Владимир Жириновский, Герман Стерлигов, Артемий Лебедев и т.д.
Инструменты работы с протестом: мониторинг и участие в обсуждения не блогах, организация и фиксация флэшмобов, проведение слухообразующих опросов среди субъектов протеста
Самое интересное из протестного (а тут вполне могут наработаться яркие образы) представить в ходе выставки, ведь не зря Россия подарила миру великую революцию и примеры того как малым числом начинались большие реформы и проекты
Прокомментировать
20/07/2009, 22:11Станислав Наумов
Дмитрий, спасибо за начало обсуждения. Дай бог, чтобы у нас все именно так как у других прошло. Чем дальше врубаюсь в тему инноваций, тем больше понимаю, что для начала нормальная работа должна стать традицицией. Эти слайды всего лишь попытка показать самим себе как следовало бы не разбрасываясь и не размениваясь пропробовать работать осознанно. Ваша контрверсия очень хороша собой, если ею будет что дополнить. В любом случае советую всем попробовать отсхематизировать ваши заметки как технологию.
Прокомментировать
22/07/2009, 23:03сергей новиков
Добрый вечер, Станислав, спасибо за возможность участия в столь патриотическом проекте. И, поскольку, затрачены время, деньги и усилия на разработку концепции, призываю всех " школьников " реально помочь Вам отсхематизировать технологию подачи информации стратегического назначения, что, уверен, вызовет у всех чувство ответственности, серьезности и желание делать что-то полезное, а не просто болтать.
Мне видится, что стратегическая цель данной концепции - привлечение инвестиций. Исходя из этого, необходимо сконцентрировать внимание потенциальных инвесторов на диверсификационных высокотехнологичных инвестиционно емких проектах с возможно быстрой отдачей и, естественно, гарантией возврата инвестиций.
Реальность состоит в том, что наиболее агрессивными инвесторами в настоящее время являются китайские, индийские, южноамериканские стратегические инвесторы, которые либо сами обладают необходимыми финансовыми массивами , либо имеют возможность быстро и достаточно дешево взять их в американских, прежде всего, кредитных структурах, так как эти структуры берут деньги у ФРС под 1 %. Дешевле денег пока нигде нет и долго еще не будет.
На мой взгляд, чтобы выработать наиболее остро сконцентрированную на конечный результат технологию подачи этой информации, ее оперативное сопровождение прекрасными, с моей точки зрения, современными средствами, необходимо сначала отсхематизировать проекты.
Опыт посещения таких экспозиций убеждает, что наша целевая аудитория - жесткие прагматичные, если не сказать циничные, воротилы финансовых секторов экономики, которые получили огромнейшие, практически даровые средства от государств и, пользуясь всеобщими трудностями, хотят их приумножить быстро, гарантированно, и с максимально возможной отдачей. Другая информация, какой бы прелестной и увлекательной она не была, им, поверьте, неинтересно.
В рамках этого логически вытекающего, как мне кажется, направления, прошу всех предлагать предварительно продуманные идеи, потому как времени осталось очень мало,тратить его на мысли о протестующих, которые будут всегда протестовать против чего бы то ни было, считаю нецелесообразным, а работы - очень много.
Большое всем спасибо и прошу поправить меня, если я где-то неточен или неправ.
Прокомментировать
23/07/2009, 0:25Дмитрий Жданухин
Сергей,
говоря о схематизации Вы что имеете ввиду? какой "язык" будем применять?
насчет целей участия в ЭКСПО 2010, как мне кажется, Вы правильно выделяете одно из них - привлечение инвестиций. Однако тут возникает вопрос - правильно ли Вы определяете их субъектов? не зря же в начале кризиса была четко поставлена и отчастти реализована задача замещения иностранных денег российскими (госбанки рефинансировали крупнейшие кредиты от иностранцев, а уж про "выдавливание" иностранцев из статегических проектов (Сахалин,BP, Telenor,Домодедово и т.д.) я не говорю).
Соответственно, вполне могут стать более важными, чем привлечение инвестиций другие цели:
1) Нахождение покупателей продукции
2) Провокация прорывной модернизации своих производителей (мы везем вас на ЭКСПО, если сделаете то-то и то-то).
3) PR-демонстарция развития ранее заявленных проектов (Стратегии 2020 и т.д.)
что касается моего предложения по поводу мониторинга протеста, то оно вызвано моим самоопределением по отношению к данному проекту - речь идет о том, что мне не интересно советовать то, что и так будут делать все, а хочется посмотреть на проект со стороны и найти новые возможности, в реализации которых можно принять участие
Прокомментировать
23/07/2009, 7:36Дмитрий Жданухин
немного подумав уточню, что цель привлечения инвестиций стоит перед некоторыми типами предприятий, т.к. описанная мной политика государства по замещению иностранных инвестиций распространяется на крупнейшие и/или стратегические предприятия
Прокомментировать
22/07/2009, 23:08сергей новиков
Прошу прощения за ошибки, несколько подзабыл русскую грамматику...
Прокомментировать
23/07/2009, 13:59сергей новиков
Спасибо, Дмитрий за Ваше добавление и комментарий в целом, абсолютно с вами согласен. Вы правы, стратегические предприятия государство не бросит, а инновационные диверсифицированные высокотехнологичные проекты малого и среднего бизнеса денег может не хватить, потому что, как сказал министр финансов, стабилизационный и резервный фонд может быть истрачен в этом году и " придется прибегать к заимствованиям". Заимодатели спросят:" А как Вы, господин министр умудрились за год полтриллиона долларов потратить, при этом ни одного инновационно-диверсификационного проекта, вами же декларируемого, не осуществить ? Зачем, например, выбросили 146 млрд.$ на поддержание курса рубля и неизвестно сколько потратите теперь на его ослабление, выкидывая в хорошие дни по 2 млрд. долларов, вместо того, чтобы написать одну бумажку формата А4 о его свободной конвертации и естественной интеграции в мировую валютную систему?" Вы бы такому заемщику с необъяснимо широкими жестами дали бы деньги? Я бы не дал, да и Вы бы не дали. И никто не даст. Это факт.
Поэтому считаю, что главная стратегическая цель мероприятия-показать, что деньги инвестировать можно и нужно, а то от такого рачительного чиновника, которому мы доверили все наши деньги, а он их, кроме вышеописанных действий еще и в американскую экономику вбухал, что говорит о том, что в нашу он не верит, денег не дождешься.
Согласны?
Прокомментировать
23/07/2009, 14:11сергей новиков
О языке. С людьми, а особенно с инвесторами, надо говорить на их языке. О схематизации. На мой взгляд, проекты должны быть выстроены по технологии, естественно вытекающей из концепции и отсхематизированы наиболее выгодным образом, чтобы человек с деньгами зашел на нашу территорию и ему бы так понравилась профессиональная работа русских, что он тут же захотел дать нам их побольше ...
Прокомментировать
23/07/2009, 14:31сергей новиков
Мне представляется, что в наш павильон заходит крупный стратегический инвестор, его встречают самые красивые на свете русские девушки с безукоризненными манерами и на чистейшем английском языке проводят его через 10 ступеней продаж чего бы то ни было, которые незыблемы, как закон всемирного тяготения. В итоге довольно улыбающийся инвестор тут же заключает заранее подготовленный с учетом его интересов контракт... Мечта африканца...
Прокомментировать
8/08/2009, 20:29Илья
Честно говоря не вижу схемы работы с "гражданскими маркетологами". ВЕб портал это здорово, но недостаточно. Максимально эффективно будет сопровождение России, если три -четыре (минимум)дополнительных генератора новостей, со статусом партнера. Раз выбраны три языка Российский, Анг, Китайский, то эти партнеры должны быть Китайскими и англоязычными партнерами, имеющими интерес в дальнейшем сотрудничестве с российскими приоритетно, и не российскими партнерами вообще.
Я уж не говорю, что стоит использовать социальные сети.
Молчу что подобрать партнеров стоит заранее и информационный шлейф должен появиться за полгода минимум. Тогда и отдача будет, а если заняться этим за две недели то и результата не будет. А надеяться на блюмберг снн и ройтер не стоит. Лучше будет работать схема роения -малыми силами больший результат. дадите время предложу несколько партнеров
Прокомментировать
23/07/2009, 14:38сергей новиков
P.S. Только что прочел в ленте новостей: золотовалютные резервы РФ упали ниже $400 млрд. Браво, Кудрин!
Прокомментировать
20/08/2009, 9:51Блог Станислава Наумова - Ежедневник замминистра
[...] [...]