Станислав Наумов:
писать подробно пока ничего не стану. беседа оказалась непростой. хороший и полезный урок по теме gpa-коммуникаций и бизнес-мотивации. может, встретимся ещё раз в июне или просто летом, если встречная потребность созреет.
- Метки: индустрия детских товаров
+ добавить
комментариев 12
28/05/2010, 23:21AVE
Тогда сухая статистика:
Приглашены - 20 крупнейших представителей спецциализированных TV, радио, журналы, газеты, интернет-издания
Присутствовали - 10 (показатель для трех дней на сборы нормальный)
В течении первого дня прислали свои предложения и вступили в диалог по подготовке предложений 8 представителей, что составляет 80%
К концу сегодняшнего дня определились наиболее активные в тех сегментах, на которые мы с Вами и надеялись.
Так что на мой взгляд, сработает принцип "тяжело в учении, легко в бою". Результативность и активность взаимодейсвия будет выше, чем в более продвинутых подотраслях и более диалоговых встречах.
Но кризис в традиционных СМИ глубже, чем я предполагала.
Себе поставила 3 с минусом, но это лучше, чем 4, интереснее исправлять.
Прокомментировать
30/05/2010, 2:20Александр Астапов
Если брать прессу, то там не кризис.
Там рак мозга.
Большинство (абсолютное! на всех позициях, от пишущих до издателей) даже не поняло, что если сейчас (вот прям щас - а вообще надо было 1,5 года назад) не начать кардинальные перемены то твое издание сдохнет через год-полтора максимум. Ну, 4-5, если у тебя по регионам хорошие позиции.
И если еще совсем недавно (работая в команде, которая как раз изменилась сама и изменила продукт) я мыслил по принципу "падающего - подтолкни" и не парился, то сейчас пребываю в некоем ступоре...
Прокомментировать
30/05/2010, 11:25AVE
Меня так сказать "как наблюдателя" позабавила картинка: если например журнал не мыслит себя в индустрии и не понимает, что оно предприятие, занимающееся розничной торговлей информационного продукта конечному потребителю, и не соблюдает интересы (не поддерживает, попросту не знает) своего "центра прибыли, читай в данном случае рекламодателя", то какие у него перспективы на развитие?! И вопросы типа, а сколько вы нам заплатите за размещение нужной информации, по меньшей мере у меня вызывают неловкость.
И как следствие, часть крупных холдингов от корпоративного издания переходит в разряд прямого конкурента вчерашнего сервисного партнера.
Учитывая кардинальную перестройку в принципе всей медиа сферы, видимо будем наблюдать резкую смену и продуктов и ее участников.
Мне интересна сама тенденция развития потребительских отраслей. Мы пафосно говорим о клиентоориентированных отраслях, копаемся в сегодняшних проблемах и совсем ничего не делаем для отработки прямого заказа потребителя. Приведу пример - игрушки, ведь самая большая задача не улучшить качество, ввести психолого-педагогическую, социальную, медицинскую и психиатрическую экспертизу, как предлагается в проекте ФЗ (это цитата из текста), а просто напросто улучшить сервис, прилагаемый к ней: технологию игры, что развивает, как понять, что ребенок научился, т.е. запрос родителей на технологию развития ребенка, на повышение собственной компетентности, как родителя и в этом случае сервис продукта становится важнее, самого продукта (предмета). Тоже самое и со СМИ.
Прокомментировать
30/05/2010, 15:53Александр Астапов
"сколько заплатите за размещение инфы?" радуйтесь, Вы столкнулись с реликтом из ХХ века. Такие бизнес-схемы сейчас повымерли?
а вот насчет соблюдения интересов рекламодателей Вы ошибаетесь. интерес рекламодателя - в эффективности данного рекламоносителя. а чтоб последнее было - журнал должен быть ориентирован на интересы читателя а если последние противоречат рекламодательским - демонстративно принимать сторону читателей.
и наконец основная ошибка: журнал (в отличие от газеты или портала) НЕ торгует информацией. он торгует эмоциями, а информация всего лишь гарнирчик.
зы. экспертиза игрушек психологами и педагогами? брр, жуть с рогами! "пытать и вешать, вешать и пытать!" на выходе получим не просто коррупцию, а коррупцию густо замешанную на демагогии, пропагандонстве и клановых войнах.
Прокомментировать
30/05/2010, 21:26AVE
А я даже и не затрагивала тему потребителя, естественно, его интересы должны стоять во главе угла. Я размышляла о бизнесе как таковом и скорее, о сегодняшнем состоянии индустрии в части СМИ. А про экспертизу. это классный примерчик нашего дремучего невежества и желания "сделать, как лучше". Три года назад, когда я первый раз читала этот проект ФЗ, я вначале так смеялась ("..И это пространство сегодня замещается продукцией компаний-производителей, возглавляемых крайне аморальными лицами и даже лицами с явно перверсивным сознанием. Что в результате приводит к появлению на рынке игрушек в России образцов, крайне разрушительных для психики и духовно-нравственного здоровья детей." (честно цитата), а потом было просто "интересно" отменять некие постановление в неком городе об обязательной экспертизе каждой игрушки и сейчас много идет интересного. И все это от бессилия и невозможности понять и принять изменения.
А в СМИ симпатичные ребята у нас, в некоторых такие серьезные исследования проводятся и проекты, вызывающие профессиональное уважение. Мы уже парочку подготовили к возвращению С.А.Н. из отпуска.
Прокомментировать
31/05/2010, 22:10Станислав Наумов
мне важно было прочувствовать, что не все, что мы называем темами детства таковыми для соответствующих сми является. даже если им об этом говорит представитель власти и представитель отраслевого лобби. есть определенный разрыв, к заполнению которого надо подходить заранее.
Прокомментировать
31/05/2010, 22:58Александр Астапов
Ну да. У каждого свой формат и свой таргет - а "тема детства" штука весьма разноплановая.
Прокомментировать
3/06/2010, 9:18Станислав Наумов
Хороший резонанс от Владимира Волошина, участвовавшего в совещании: http://webplanet.ru/company/business/2010/06/03/neznaika.html. Перечитаю и обязательно дам пояснения.
Прокомментировать
5/06/2010, 20:40Станислав Наумов
Наверное, первое, что толкнуло нас с Антониной на встречу с издателями детских СМИ это необходимость дальнейшего освоения разных секторов пространства, видимого нами как «идт» (индустрия детских товаров). Значение национальных СМИ для совместного создания образов российских детских товаров переоценить невозможно. Второе, более значимое для меня лично: казавшийся очень уж очевидным коммуникативный риск того, что успех российского павильона на ЭКСПО-2010, необходимый нам для позиционирования «идт» (а вот тут мы снова вметсе с Антониной), будет подвергнут справедливому сомнению - ввиду отсутствия упоминания об экспозиции том самом детском ядре СМИ. И наконец третье: нас только что за эту самую «детскость» бортанули, так что был соблазн проверить а ту л детскость мы взяли (накануне глава крупнейшей торговой сети в этой сфере покрутил пальцем у виска на тему востребованности современным потребителем того героя, на которого пал жребий сценографа).
Что точно понимаю – что темпы и ритмы разные. Точнее: разная частота, с которой мы двигались в те сутки на встречу друг другу. Мне важно было проверить три свои позиции, Антонине свои. Впервые на нас вышли (на наш же собственный зов) люди, по большому счету абсолютно самостоятельные в своём бизнесе и мироощущении. У них есть свой читатель (зритель, слушатель), у них есть каждый раз свой партнер, которому по каким-то причинам интересен именно этот читатель (зритель, слушатель). Чего мы там себе думаем по п.1, глядя на развитие ситуации с регулированием продажам горшков, сосок и бутылочек, я бы и сам поостерегся приветствовать только лишь на том основании, что ещё одному органу власти чего-то задумалось. А другому нет или не так и что тогда?
С п.2 и вовсе пролет полный вышел: важность темы детства собравшимся-то точно объяснять не надо, а всё остальное про павильон, Китай и т.п. реально вне сферы внимания, понимания и возможностей этого типа и масштаба бизнеса. Ну, в общем, постояли на опушке и ушли обратно в чащу. Живые, целые и невредимые. Тут уж не до пункта 3. было. Всё, что дальше – пока без меня.
Как-то смешно отвечать за всех теток, плохо выдающих справки о материнском капитале. Я про пластмассу для машинок и деревянные заготовки для мебели максимум смогу быть чем-то кому-то полезен. Да и то, если кроме «Смешариков», кто-то брендированием рискнет заняться. А мировой индустрии детских товаров и у не без оснований претенедующих на универсальность англосаксонских образов жизни, на всякий случай пропагандируемых переводными журналами, в нашей стране есть хорошая система медиаподдержки. Молодцы. Ни одной лишней странички.
Прокомментировать
10/06/2010, 20:08Алексей Чегляков
>А мировой индустрии детских товаров и у не без оснований претенедующих на
>универсальность англосаксонских образов жизни, на всякий случай пропагандируемых
>переводными журналами, в нашей стране есть хорошая система медиаподдержки.
Ну так правильно, потому что идет работа и вкладываются деньги. Кстати, Вы в телевизор давно заглядывали? Детей от него вообще надо изолировать. Какой может быть Незнайка.
Прокомментировать
20/06/2010, 14:44AVE
А я спокойна. По итогам нашлись некоторые, кто подумав - вступает в Ассоциацию и формирует свой комитет и свое жизненное пространство в нашей сфере. Я философски рассуждаю - мое дело предоставить возможности в рамках ассоциации, а уж как игроки по теме начнут сотрудничать, зависит прежде всего от концентрации, конкуренции, возможностей и проблем. Мой опыт показывает, в тех секторах, где появляется конкуренция и появляется необходимость в ассоциации.
А промышленность и далее будет развиваться значимо, где есть кооперация с сервисными игроками рынка.
Прокомментировать
20/06/2010, 15:07AVE
Кстати, о результатах. Кое-кто едет с нами в сентябре в Китай, обязательно расскажем об этом.
Хороший диалог получается по московским программам, мы как раз сейчас готовим серьезную презентацию для московского правительственного бомонда. Кто понимает, тот знает, что если Людмила Ивановна Швецова назначает совещание, то работы прибавится.
И по нашим проектам, связанным с отраслевыми конкурсами, рейтингами и форумами планируем уже более конкретно встретиться в июле. Количество СМИ прибавилось и количественно и в качественно.
Кстати, а папа первоклашки готов ответить на сложные вопросы редактора "Я первоклашка"?
Прокомментировать