Станислав Наумов:

На время переезда с одной квартиры на другую Федина бабушка живет у нас, естественно, ей выделена отдельная (Федина же) комната. Поэтом сам Фёдор спит в зале, ровно на том месте, где лежит именно тот компьютер, с которого я обычно захожу в блогосферу в конце рабочего дня. Вчера пришел поздно. У самого сил нет, да и ребёнка будоражить не захотелось. Зато на свежую голову легче вспомнилось всё достойное записи в ежедневник.

Главное (и двойная рубрикация данной записи на это указывает прямо) - это продолжение работы по подготовке нашего участия в ЭКСПО-2010.
Представили свои наработки коллеги для участия в шести тематических форумах коллеги из Инновационного бюро «Эксперт». Они предлагают сформировать  Банк российских инноваций. И не только презентовать, но и активно исследовать среду, которую сформируют экспозиции стран- участниц ЭКСПО-2010. А потом обобщить результаты научно-технической работы на мероприятии у нас в стране.

В том же ключе обсудили совместные действия с Борисом Красновым. Договорились, что раскручивая на всю катушку тему города, где хорошо жить детям, постепенно перейдем на новый уровень сложности в подаче нашей 3D модели новой реальности. Сравнивая себя с тем, что будут показывать другие, будем расширять примеры, которые главный герой нашей экспозиции будет приводить в качестве примеров партитета.

Потом в результате вязкой и, казалось бы, бесперспективной дискуссии в течение каких-то 3-4 часов нашли вместе с Формикой и ИРП очень качественное комплексное решение по экспозициям регионов. Поняли, что 6 разработанных Формикой вариантов экспозиций для регионов должны быть по времени  синхронизированы с темами 6 форумов, которые проводят организаторы ЭКСПО.

Соответственно, 12 регионам уже подписывающим договоры с ВВЦ о своем участии надо всего лишь определиться: в рамках какой темы они хотели бы спозиционироваться. При этом мы задействуем пространство Башни знаний для проведения качественным образом подготовленных презентаций самих регионов, но с участием представителей деловой, научной и культурной элиты нашей страны в целом. Будем приглашать на эти презентации представителей русской диаспоры, китайцев, изучающих русский язык, деловые круги Шанхая и соседей по ЭКСПО.

Есть позитивные сигналы по итогам переговоров в КБ Экспо. Мне пришло приглашение на один из форумов. СМИ Шанхая продолжают присылать заявки на интервью с российскими представилями, предлагают разместить рекламу росийской павильона. Его макет выставлен в центре Шанхая. Председатель Оргкомитета Виктор Борисович Христенко прилетит в Шанхай 17-18 марта, чтобы лично проконтролировать ход строительства павильона.

Эти цифры горят перед нами на табло.  С такой скоростью движется экспресс на магнитной подушке до международного аэропорта. На все про все 7 минут, дольше было препираться с кассиром, требовавшим от каждого из нас показать билет на самолет (а что делать провожающим?). Цифры меняются на 350 и по хлопку в ушах понимаем, что это был встречный. Мы покидаем Шанхай, слегка подустав в конце поездки от невозможности легко менять правила свою пользу. Единственное, что мне удастся сделать уже на стойке регистрации, это настоять на том, чтобы взять сумку с вещами в салон (и не ждать в Шереметьево разгрузки багажа).  Правда, свои 45 минут задержки местная твердость всё равно у стремящихся обратно возьмет: кто-то из пассажиров, сдав багаж, потерятся в недрах аэровокзала и весь багаж будут перегружать по-новой.

А вообще-то мы уже много к чему привыкли: и к шанхайским такси (и всё-таки ставшим нам попадаться пробкам в процессе передвижений из точки А в точку Б в течение 30-45минут), и к встрече с не менее магнитной подушкой в номерах  на 20 и 33 этажах, когда в Мокве еще 18.00. А когда в Шанхае наступало 18.00 - я спускался в фитнесс-центр и, сидя на велотренажере, практиковал на слух английский с помощью программ CNN.

За скобками, но в памяти останутся моменты вечерней программы: в том же самом ресторане, где мы с министром и с журналистами были несколько лет тому назад, а потом на современной набережной со стороны телебашни, ужины в нашей гостинице и в ресторане гостиницы Хайят на 86 этаже (сама гостиница начинается с 54).  А вчера, вместе с Сергеем Пальтовым подвели итоги работы во французском ресторане на старинной набережной Шанхая, что производит впечатление ну чисто Европейского города. Теперь в Париже обязаны будем сходить в китайский ресторан.

В Шанхае сутки делились как бы на две части. Туго закрученный жгут одного-двух мероприятий в первую половину дня.  И пара вечерних затей, как-то быстро сворачивающихся на следующее утро в воспоминания о минусах затянувшегося дайджестива. В свою очередь на шестой час полета рейс Шанхай-Москва начинает густо пахнуть китайской лапшой из больших пластмассовых банок. А в моей сумке прячут свои диковинные ароматы разные сорта чая, подаренные нашими новыми друзьями.

"Я сюда еще вернусь, мне бы только выбрать день".

После встречи в Русском клубе, заезжаем за сувенирами и едем на запись интервью в студию народного радио Шанхая. Вопросы на полутора листочках, китайский текст с английским подстрочником. Колеблемся относительно языка, на котором давать ответы. Учитывая сложности с переводом, выбираем английский. Получается довольно-таки забавно. Выручает (как мы заранее договорились) сидящая рядом русско-англо-китайски понимающая и говорящая Алина. А так достаточно спокойно говорили с китайскими коллегами в русле считанных ими с официальных текстов тем для разговора о нашем павильоне (совет молодым специалистам - вовремя формруйте основной текст вашей кампании, не рассчитывайте, что потом можно будет что-то заменить на более яркое и вам самим интересное). Далее…

По опыту организации в начале нулевых 1 конгресса соотечественников проживающих за рубежом, знаю какими сложными могут быть взаимоотношения представителей русских миров. Встречу с  организацией Русский клуб в Шанхае мы с самого начала запланировали на завершающий этап поездки. С одной стороны, подстраховались на случай возможного недопонимания нами местных нюансов, с другой - оставили шанс на альтернативное объяснение тех или иных подходов к работе на ЭКСПО. Далее…

Очень интересной получилась встреча с Дебби и Майклом в отделении "SPN Ogilvy", расположенном в Шанхае. Все-таки тому, кто целеустремленно работает над какой-то темой, рано или поздно обязательно везет, результаты возникают без особых усилий. Впрочем, в данном случае Спасибо (без всяких кавычек!) надо сказать Андрею Баранникову, пригласившего меня еще прошлым летом на Балтик PR weekend. Я недолго думал, какую тему обозначить для доклада. "Участие в ЭКСПО-2010 как последний шанс для российской отрасли общественных связей" (за редким исключением - как с гусей вода).

Ту историю вы можете припомнить здесь. http://stanislavnaumov.ru/2009/09/page/2/  В ней главным оказался ход Андрея Баранникова с положительным ответом на смс-сообщение, адресованное коллегам в Китай.

А вот в этой истории важно было не забыть вовремя напомнить самому себе о имеющейся возможности для коммуникации. Такой удобный случай представился в связи с появлением формата группы, куда я включил и Андрея в знак благодарности за поддержку. Но во время нашей беседы даже Андрей по вполне объективным основаниям не был до конца уверен, что шанхайский офис выйдет за рамки официоза и протокола. Все-таки работая в на 26 этаже, Дебби и ее команда ведут кампанию павильона Швейцарии. Но мне достаточно было и такого результата-минимум как отметить в своем дневнике, что судя всему работа над позиционированием павильона идет активно не только в рамках деятельности страны-организатора.

Я уже говорил, что для меня Экспо-2010 это повод второй раз в карьере позаниматься глобальными публичными коммуникациями. Первым было информационное сопровождение саммита большой восьмерки в Санкт-Петербурге, за что я и получил благодарность от Владимира Владимировича Путина.

С Дебби и ее коллегой из Австралии Майклом мы увлеченно беседовали об образе нашей страны глазами профессионалов. Но сначала обязательная и крайне полезная стандартная презентация того что предлагает своим клиентам агентство. Вот картинки с Пекинской олимпиады. Вот клиенты из ведущих компаний, не скрывающих,что их продукция производится в Китае. Мысли начинают работать сами собой (вот так можно наших спортсменов показать, наших производителей оборудования представить). 

Отдельно посмотрели результаты исследования интереса шанхайцев, с которыми агентство работало в режиме фокус-групп, к тем или иным странам (а стало быть, павильонам). США на первом месте.  Просто сила бренда. Дальше идут французы со своей идеей бракосочетаний в павильоне и лотереей с призом в виде медовой недели в Париже. Мы на 12 месте. Но это только старт и это на базе "околоноля" в плане информактивности. Если не делать ничего, можем не столько застрять, сколько позволить себя обойти кому-то не просто амбициозному, но еще и организационно активному.

 Договариваемся о продолжении диалога о лучших коммуникациях в лучших городах. Фотографируемся. Предупреждаю новых коллег: это для блога. По-моему, они еще искреннее заулыбались.

А на сайте швейцарского павильона впечатление произодит многое. И ход с историями, и список спонсоров их программы. Ну ведь, значит, есть в этом проекте смысл, значимый не только для работников муниципального хозяйства Азии?

Сегодня среда. С утра съездили посмотреть что такой шанхайский magic Cube ( 10 террафлоповый суперкомпьютер) и в технопарк ZHANGJIANG. Теперь - снова на ЭКСПО. Вчера Генкомиссар договорился, что Александр Николаевич Клюев из создающейся Дирекции Павильона организует для нас своего рода экскурсию по стройплощадке.   Но сначала даем уже на привычной нам площадке - ЭКСПО-бульваре - интервью телевидению из соседней Шанхаю провинции Гуандун. Это важно - основную часть посетителей составят организованные группы туристов из таких регионов.

Далее…

Когда мы планировали поездку в Шанхай, то попросили включить в программу пункт, связанный с чем-то, кроме  ЭКСПО. Всё-таки делегации Минпромторга должно быть интересно что-то еще, помимо выставок.

Разумеется, первое, что приходит на ум, это свободные экономические зоны. По итогам проработки запроса из Москвы силами сотрудников  Генконсульства России в Шанхае, мы едем в ту из них, к которой власти города хотят привлечь повышенное внимание.   http://www.zjpark.com/zjpark_en/

Далее…

Далее…

Очень непростыми оказались переговоры в координационном бюро ЭКСПО-2010. Спасибо нашему Генеральному комиссару, его помощникам и сотрудникам Генконсульства. Общими усилиями они смогли организовать участие во встрече с нашей делегацией представителей сразу трех ключевых департаментов: коммуникации, форумов и событий. Увы, по многим позициям мы могли бы не быть в роли опоздавших просителей. Пишу это в качестве совета молодым специалистам в области общественных отношений. Все что вы делаете за рубежом делайте так, как это утверждают в качестве стандарта по форме и по времени организаторы мероприятий. Однако наша делегация не отчаивается. Настойчиво, раз пять поблагодарил бюро ЭКСПО за любое возможное движение нам навстречу в том, что касается нашей готовности наверстать ранее упущенное. Из достигнутых сегодня результатов: зарезервировал за нами площадь Европы на 30 мая - будем делать там те самые мероприятия для детей в предверрии программы 1 июня в конференц-зале нашего павильона. Зарезервировал эту же площадь 27-29 сентября под мероприятия вокруг Национального дня России на ЭКСПО.

Подтвердил, что лично буду участвовать во всех шести тематических форумах. Пообещал, что в случае если нам гарантируют возможность выступления, привезем на эти шесть форумов лучших ученых, предпринимателей и управленцев. Китайская сторона ждет Валентину Матвиенко, Виктора Садовничего и Евгения Касперского.
Очень прошу представителей СМИ аккредитоваться на ЭКСПО-2010 уже сейчас. Тогда вы получите бесплатный пропуск и соответствующие технические средства для работы. Речь идет о СМИ из регионов, которые уже решили участвовать в презентациях, и о СМИ, работающих с нашими ведущими корпорациями.

Воистину: лучше один раз увидеть, чем сто раз поспорить. Надо было давно все бросить и приехать на стройплощадку шанхайского ЭКСПО. Наш павильон в секторе Европа и Америка один из самых удачных: и по высоте (видно с трех точек), и по геометрии (притягивает изломанностью линий силуэтов башен), и по цвету (даже на сером фоне погоды орнаменты на белом фоне с золотистой каймой наверху вызывают положительные эмоции). Сложность в другом - мы его делаем в расчете на туристов с детьми, а от основного входа, который, естественно, связан с павильоном уважаемого Китая, идти с детьми далековато. Этот и ряд других важных вопросов обсуждаем с Александром Шароновым (Генконсул), Евгением Шарипо (ТПП) и другими коллегами.