新年好！
今天是 中国 人民 的传统节日 – 春节。今年 是 白虎 年。
今年 不仅是 虎年， 她还 是 上海 2010 世博会 年。
世博会 是 最大 的 世界 技术 锦标赛，她向人们展示了未来文明发展的方向，
她激励着人类社会和个人向前发展。
我认为，在不远的将来就会确定我们两国在经济和人文领域合作的方针。我希望，我们不仅在世博会期间进行接触，而且希望，在将来在技术与高科技领域进行广泛的合作。
祝你们在新的一年里，万事如意！祝你们健康，顺利！

А.В. Суслова: Я надеюсь, что все сделали домашнее задание и прочитали материалы по ЭКСПО на блоге? Я не буду вдаваться в подробности, а пройдусь поверху, расскажу для тех, кто не читал. Схема так называемая «мишень»  появилась после того, как мы проделали очень много работы и поняли, как ее систематизировать. Мы начали с того, что начали встречаться с лучшими, на наш взгляд, представителями интеллектуальной элиты России и спрашивать у них, что наша страна может показать на ЭКСПО, чтобы удивить мир. Предложения были самые разные, самые противоречивые, но, в принципе, мы со всеми соглашались. Нам все нравилось. И в этом, наверное, была наша основная проблема. Нам нравились идеи членов Клуба Военного института иностранных языков . И в то же время нам нравилось то, что нам предлагали другие эксперты. Такие  как Глазычев Вячеслав Леонидович, Дондурей Даниил Борисович, Генисаретский Олег Игоревич. В результате таких встреч и обсуждений у нас появился материал, который собрал в себе все озвученные идеи. То есть появилась некая концепция российского участия в ЭКСПО-2010 . Там может что-то с чем-то не сходится, но все эти идеи лучшие, классные, вопрос в том, как их правильно показать.

Так если вы посмотрите на «мишень» , то увидите, что в центре всей нашей работы стоит концепция. Концепция определяет общую идею участия России в ЭКСПО и основной экспозиционный посыл. В концепции прописаны цели, задачи, на кого она ориентирована и т.п. Так получилось, что архитектурный проект павильона был уже сформирован, когда мы начали работу над концепцией. Мы не смогли на это повлиять, но мы и не пытались предложить что-то свое архитекторам. Да и их проект прекрасно соответствовал нашим идеям. И то, на что мы могли как-то повлиять, это внутреннее пространство.

Мы долго думали, как это показать. Как показать, что Россия – страна невозможного, страна креативных людей? Как показать наши достижения в прошлом, которыми сегодня пользуется весь мир? Как показать какую-нибудь разработку, которая есть пока только на бумаге, но она точно перевернет общепринятое представление о реальности? Как это все совместить и показать, чтобы это было интересно и обычному посетителю, и представителю бизнеса, и  даже ребенку? Проблема в том, что мы не художники и не дизайнеры, и мы думали как наши идеи, которые записаны в концепции – города – храмы, города – дворцы, бескрайняя территория России и т.п., включить в одно пространство.

А оказалось все очень просто. Известный дизайнер и сценограф Борис Краснов, всем известный как сценограф всех концертов Аллы Борисовны Пугачевой и КВНа, предложил сделать город Незнайки. В самый первый момент мы отнеслись настороженно к этой идее. Но это состояние настороженности длилось ровно минуту. Ведь все понятно, что город Незнайки -  это и есть город будущего. Николай Носов, написав книги про приключения Незнайки и его друзей в начале 50-х гг., фактически предсказал будущее, к примеру, полет на Луну. И в этой задумке есть потенциал для выражения всех задуманных в концепции идей и есть пространство для демонстрации технологий будущего.

Вернемся опять к «мишени». В итоге концепция, являясь центром этой схемы, определяет деловую, культурную, научную программы, которые будут проводиться в рамках российского павильона на ЭКСПО. То есть концепция это некая точка, к которой мы себя отсылаем, когда планируем деловую или научную конференцию, или какое-то культурное мероприятие. Причем как внутри, так и вне российского павильона.

Основываясь на концепции, мы формируем соответствующие инструменты коммуникативного и информационного сопровождения российского участия в ЭКСПО-2010. Мы делим этапы работы «ДО выставки - Подготовка к выставке» с 1 мая 2009 года по 30 апреля 2010 года. Соответственно в этом период наша работа нацелена на внутреннюю аудиторию. Создается Вэб-портал «Россия-2010» на базе основного сайта «РИА-Новости». В публичном пространстве широкому кругу общественности объясняем, что такое ЭКСПО. Потому что многие на самом деле не знают, что такое ЭКСПО и никогда не слышали об этой выставке.

Вот я сейчас у вас спрошу - кто-нибудь из вас знает, что такое ЭКСПО? Судя по малому количеству поднятых рук, практически никто в этой аудитории не знает про эту выставку. Притом, что это мероприятие очень значимое и очень масштабное. Просто у нас оно не раскручено. Мы называем его экономическим чемпионатом стран-участниц. Так как каждая страна представляет прежде всего саму себя,  свои знания и технологии, ну и конечно, в некоторой мере демонстрирует некую свою национальную особенность.

Для Китая это мероприятие важно тем, что у них прошла Олимпиада в 2008 году и в 2010 году пройдет ЭКСПО. Успешное проведение ЭКСПО в Шанхае вслед за успешным проведением Олимпиады в Пекине для них является важной точкой в позиционировании себя на международной арене и укреплении имиджа своей страны. В Китае везде висит реклама ЭКСПО – от магазинов до аэропортов. Для них это такое же национальное событие как для нас будет Сочи-2014.

Когда идут подряд два события  - Олимпиада, а потом ЭКСПО – это действительно очень значимо не только для страны, но вообще для международной повестки. Мне кажется, присутствующий здесь Игорь Леонидович Прудников , который на протяжении многих лет занимается ЭКСПО, подробнее расскажет про такие случаи, когда была Олимпиада, а потом ЭКСПО. 

И.Л. Прудников: Вот Олимпиада 1904 года, старая олимпиада, она возродилась параллельно с ЭКСПО, и первые Олимпиады проходили параллельно с ЭКСПО. А вторая и третья олимпиады прошли одновременно со всемирными выставками, которые были главными событиями десятилетий и столетий. Потом промежуток времени между проведением Олимпиады и ЭКСПО увеличился. И Олимпиады пошли своим путем. Но еще долго, до Второй мировой войны, значимость выставок значительно была выше  Олимпиад. Олимпиады вышли вперед только с появлением телевизионных программ. 

А.В. Суслова: Спасибо за историю ЭКСПО, это действительно интересно. Ведь ЭКСПО проводится уже более 150 лет.

Отмечу, что мы делаем большую ставку на эту выставку. И мы обращаем наше внимание на то, что наша целевая аудитория – это китайцы.  Потенциальные посетители нашего будущего павильона – примерно 90% - это жители Китая в целом, где-то 7% - жители стран тихоокеанского региона, и 3% - посетители из других стран мира.

Еще одним инструментом коммуникативного сопровождения может быть он-лайн павильон. Он-лайн версия павильона будет размещена на официальном сайте ЭКСПО-2010 .

Это не просто 3-D проекция павильона и не просто камера внутри павильона в он-лайне. В виртуальном режиме вы можете погулять по павильону, рассмотреть, покрутить все экспонаты, прочитать о них и т.д. То есть это возможность побывать на ЭКСПО для тех, кто не сможет приехать в Шанхай. А также это возможность ознакомиться с некоторыми заинтересовавшими тебя деталями уже после реального посещения павильона. Он-лайн павильоны начинают работать одновременно с реальными – 1 мая 2010 года

На самом деле этот он-лайн павильон решает очень важную задачу. Если в реальный павильон нельзя засунуть слишком много экспонатов или изображений, так как он не резиновый, то в виртуальный можно поместить все, что угодно.

В онлайн же можно впихнуть очень много, в том числе что-то и для внешней аудитории.  В том числе нашу основную идею – представить новый образ России, как страны,  обладающей уникальным опытом и традициями в создании и развитии инженерных и гуманитарных технологий.  Комплексное применение этих технологий позволит обеспечить прорывы на направлениях, имеющих принципиальное значение для национальной конкурентоспособности. Сегодня глобальным приоритетом научно-технического развития является синтез молекулярной биологии, нанотехнологий, информационных технологий и когнитивных наук (NBIC-конвергенция), определяющих облик шестого технологического уклада и доминирование основанных на нем экономик. И задача минимум на выставке 2010 года в Шанхае – подтвердить способность России на равных участвовать в глобальном технологическом диалоге и быть одним из лидеров по отдельным направлениям этого процесса.

Теперь опять обращусь опять к схемам. Эту более развернутую схему мы прозвали «косичкой» за внешнее сходство.

Красная линия – это наша концепция, которая является осью. Здесь визуально видно как по идее должна идти ее реализация на этапе «ДО» и на этапе «ПОСЛЕ». На этапе подготовки видно, что эта линия является пропускает или не пропускает какие-то экспонаты или мероприятия (критерий – соответствие концепции). Если они соответствуют, то они ложатся в наш сценарий организации павильона. И соответственно это уже проектируется и в публичном пространстве – как российском так и зарубежном. Соответственно все, что прошло на этапе до 1 мая, оно легло сюда. И вот оно было включено, либо в научную программу, либо в деловую или культурную. И сюда проецируется то, что мы будем освещать во время выставки. Предполагается использование различных форматов - и через интернет, телевидение, печатные издания и т.д.

Самое большое событие на этой выставке для нас будет день России. У нас это предварительно 27 сентября. За эти полгода у каждой страны есть свой день. В этот день все внимание привлечено к павильону этой страны. То есть это возможность зарядить все СМИ, в том числе и мировые, и притянуть все внимание на себя. Предполагается, что в этот день российский павильон посетит высшее руководство страны. И поэтому мы рассчитываем, что это будет громкое мероприятие.

Вроде по этой схеме все очень просто, все в эту схему ложится. Но у нас все равно оставались вопросы. Нам было непонятно, как  мы будет отбирать проекты. В результате работы над другим проектом родилась эта схема. Это некоторая матрица отбора проектов, которые могут быть показаны на ЭКСПО-2010. Все знают, что вчера было заседание комиссии по модернизации и технологическому развитию российской экономики, которую проводил Президент. Виктор Борисович тоже там присутствовал. Он возглавляет группу по фармацевтическим и медицинским технологиям. И когда готовились к этой группе, мы сформировали матрицу, которая позволяет увидеть, как проекты могут быть отобраны в рамках пяти приоритетов России. Соответственно эти проекты, если они соответствуют пяти национальным приоритетам, если они проходят, то они могут быть показаны и на ЭКСПО-2010.

Многие страны на ЭКСПО стараются показать свои разработки на примере материалов, из которых непосредственно построен сам павильон. Мы тоже не исключение.

Сейчас я вам покажу презентацию российского павильона . Это идея снежных айсбергов, которые стоят посреди жаркого Шанхая. А это город Незнайки. Это макет того, как это могло быть. Сказочный город для детей. Но, в тоже время, это и город будущего, в котором что-то делают, что-то проецируют, создают новые технологии для улучшения своей жизни. 

С.А. Наумов: В этой аудитории идея представлена и вывешена на обсуждение. Вы знаете, у нас тут есть Игорь Леонидович и Юлия Борисовна, и я попрошу их стать участниками «ансамбля», который будет дальше продолжаться. Сегодня Алина на себя сложную миссию – рассказать про итоги. Это всегда сложно. Сложно рассказать про итог, к которому мы пришли. И еще объяснить, как мы к этому подбирались. А начали с того, что мы нарисовали с Игорем на доске, чего не надо делать на ЭКСПО-2010. Я помню те три колонки, глупости которые могут быть на ЭКСПО-2010: начиная от матрешек и заканчивая показом голограммы Кремля. 

И.Л. Прудников: Хоть было сказано, что 90% посетителей будут китайцы, учтите, что почти 10 млн. это посетители из других стран. Это туристы, но это и огромное количество команд обслуживающих каждый павильон. В павильоне Германии около 400 человек волонтеров обслуживают павильон. И еще один момент про страны участники. Их всего 2 категории – государство и международные организации. У них соответственно есть свои павильоны, свои чиновники и т.п. Таким образом, ЭКСПО – это реальная возможность для межгосударственного взаимодействия. Мы когда начинали, эта идея осталась за бортом. Можно создать бизнес-клуб. Те, кто спонсирует в целом эту выставку, те, кто спонсирует шанхайский оргкомитет и те, кто спонсирует национальные павильоны – это крупнейшие мировые компании. 

Слушатель: А 5 лет назад был российский бизнес на выставке представлен? 

И.Л. Прудников: Всегда российский бизнес представляют, но есть одна большая проблема, что люди не знают, что такое ЭКСПО. Алина об этом говорила.

Когда каждый на своей площадке сидит – это одно. А когда все павильоны удается включить в увлекательный маршрут – это другое. Приведу пример. На последней выставке в Сарагосе в немецком павильоне. У них сначала было увлекательное путешествие на лодочках, плывешь, лежишь на лодке, под ушами два динамика. Проплываешь по реке, проходишь весь круговорот воды в природе. Тема выставки была вода. Показывается, как идет дождь, как они попадают в канализационные стоки и т.д. Ты выходишь из лодки, а у тебя уже другой маршрут выстроен. Бизнес, фактически. Маршрут это те технологии, которые немцы предлагают и для бытовой реализации в коттеджах и для решения чрезвычайных ситуаций. 

Замечу необходимо понимать, что простая большая торгово-промышленная выставка, это сотни тысяч посетителей. А здесь на ЭКСПО речь идет о десятках миллионов посетителей. И надо понимать, что для них это будет шок. Все мысли нужно вкладывать в шоу технологии. Единственное, надо избегать того, чтобы шоу не убрало идеологию. 

Слушатель: А позиция Минпромторга, по отношению к этой мысли, какая? Я думаю, что российская часть провалится. 

И.Л. Прудников: А знаете, ничего не провалится. Мы все равно сделали большой шаг вперед. Впервые за 20 лет Россия строит отдельный павильон. Последний раз стройка велась Советским Союзом в 1992 году. Этот павильон сначала назывался СССР, потом РСФР, а потом еще Россия. После этого Россия всегда арендовала площади. И в Лихтенштейне, и в Ганновере. В Шанхае уже шаг вперед, серьезный. Строится павильон площадью 6 000 кв. метров. Понятно, надо, чтобы в Шанхае Россия отработала на 100%. Вот мы и говорим о коммуникации, мы говорим о том, что здесь будет 178 государств, которые будут представлять первые и вторые лица страны. А что такое первые и вторые лица?

Это уже не 25 человек сопровождения, а под 200. От каждой стороны. Нужно отработать так, чтобы они посещали наш павильон, чтобы в нашем павильоне находились люди, заинтересованные в контакте с этой стороной или международной организацией. Вот о чем мы говорим. Собственно не так важно, что там будет. Вопрос в том, как будет жить павильон. Если он будет жить так, как жил последние пятнадцать лет, то никто не заметит, как прошла эта выставка. Ни там, ни здесь. В этом уникальность возможности живой коммуникации, живых контактов с уникальными людьми. Их нигде, в течение полугода, вместе отловить не удастся. А здесь можно. Соответственно кто-то должен работать с организаторами, знать все расписание и согласовывать с каждой стороной и организацией, приезд их людей и эту информацию транслировать сюда, брать нужных людей и отправлять их туда. 

С.А. Наумов: Я готов под каждым словом подписаться. И могу сказать, что разворачивается своя линейка комментариев по поводу всего, что сейчас звучит. Первая идея, я помню, была такая, что это не просто выставка. Это важнейшее внешнеполитическое событие для России в следующем году. И хорошо бы внешнеэкономическое, поскольку очень часто международное взаимодействие это либо то, либо другое. Хорошо было так все это провести, чтобы получить политический эффект с экономическими последствиями. И дальше появляется столько интересных линий для глобального позиционирования, для многосторонних отношений. Это такой интересный формат управления будущим, в котором работать могут лишь специалисты по коммуникациям. Это один из принципиальных тезисов. Только специалист по коммуникациям, в рамках организации, может управлять будущим. Больше никто. Либо эта компетенция обретается и определяется, это определяется специалистом по коммуникациям, либо этого нет. Тут это было обнаружено. Это был второй наш тезис со словами: «А мы вслед за Шанхаем идем в Саммит АТЭС во Владивостоке в 2012 году , а потом мы идем на Олимпиаду Сочи-2014 . И мы свое мероприятие в Шанхае должны видеть всего лишь как одну из точек линейки «10-12-14».

Если бы вы подходили к ЭКСПО, как к выставке, то вы бы этого не увидели. Как только вы перепозиционировали свое внутреннее видение этого, что это важнейшее внешнеполитическое событие, вы начали смотреть, на что это похоже, не только в ряду ЭКСПО, как мы вышли на идее Олимпиады, как мы вышли на идее чемпионата мира по технологиям. Вот так и увидели. И у нас возникла совершенно другая рамка, которая сейчас не отрисована, поскольку у нас избыток IQ, и у нас все в эту шкалу не помещается. Мы уже где-то в другом месте находимся со своими представлениями о том, что это могло бы быть. То есть, мы понимаем, что это уникальное место, для изменения представления о нашей стране в самых разных форматах.  

Вообще в коммуникациях с самыми разными собеседниками, которым мы очень благодарны за участие, мы начали выстраивать баланс того, что мы относится к совпадению имиджа со страной пребывания. В последствии это позволило с генерировать формулировку «другие, но друзья». Держать вот такую концепцию, в рамках которой можно работать дальше. В том числе, это некий шаблон для пресс-релизов. Если там будет работать пресс-центр, чтобы они там не придумывали «русские и китайцы – дружба навек». Это первый заголовок стандартного подхода, который будет придуман. А мы, поверх этой банальности, пытаемся придумать свои, может не совсем оригинальные заголовки. А потом придумали другое – «разные, но равные».

И вторая рамка, которую мы воспроизвели буквально на последней стадии своей работы в проекте – мы вспомнили опыт участия России в саммите Большой восьмерки, который проходил в Санкт-Петербурге в 2006 году. Того состава, который там участвовал, сейчас здесь нет, кроме меня. За это нам с Георгием Владимировичем Каламановым благодарность Президента РФ дали. За сопровождение саммита Большой восьмерки. И оказалось, что всего лишь надо было вспомнить кейс про глобальную энергетическую безопасность, чтобы новые NBIC (nano bio info cogni) технологии и конвергенцию, положить на уже изученную, с точки зрения коммуникации, концепцию. И тогда появилась идея глобального энергетического диалога как способ управления рисками, связанными с нарушением глобальной энергетической безопасности. Мы поняли, что надо вводить в качестве инструмента посткризисного развития человечества идею глобального технологического диалога, которая и предъявляется Россией миру, как страной, которая готова всегда вести диалог. Задача сложная, повторяю. Поэтому мы ее пока оставили в подвешенном состоянии, на стадии подбора проектов, которые бы стали доказательством больших способностей России. И вот те проекты, которые сейчас отбираются, в рамках приоритетных проектов по научно-техническому развитию, они, наверное, какое-то время спустя, попадут в матрицу экспонирования, и мы для себя поймем, какие проекты надо брать. Сначала давайте себя проверим, а уважаем и ценим ли мы себя в этом. Если да, то давайте попробуем выработать по этому поводу свою позицию. То есть это пояснение к тому, что сейчас уже происходит. Мы думали, что это не будет происходить, а оказалось, что если правильно к делу подходить, то будет движение вперед. Вот вчера в Сарове Президент проводил Комиссию по модернизации и технологическому развитию экономики России. Это один из городов, который мы выбрали для примера уникального российского сосуществования разных миров. Это мир духовный, имеется в виду подвиг Серафима Саровского, с другой стороны, это идея атомного проекта, которая осуществлена там же. Это будет и про духовность, и про технологии. А потом оказалось, что это еще и идея нашего мультикультурализма, разнообразия жизни народов. Поскольку это все было посажено  в леса, где живут разные интересные народы, у которых есть своя культура, которые тоже являются бенефициарами, получателями выгоды от позиционирования проекта «Саров» в этом пространстве.

Поскольку можно и про их этнос рассказать. А дальше уже возникает параллель: а зачем это рассказывать китайцам? Китайцы должны видеть, что мы мир миров, что мы множество множеств, что мы не пустой мир, в нем живут народы, которые умеют сосуществовать. Одна из идей была культура добрососедства. Мы тем самым призываем наших больших соседей к добрососедству. Если бы этим можно было серьезно заниматься, то можно было бы много чего хорошего сделать. Вот я специально показал: было про Китай, было про глобальный технологический диалог, сфокусировался на теме лучший город, который является примером наукограда, т.е. примером города, который производит ресурсы. И получилась концепция – «Мир городам будущего: грани новых миров».

До отъезда пообещал коллегам из внешнеэкономического департамента и ВВЦ сделать обновленную версию концепции российского участия в ЭКСПО-2010, доработать проект ВЦП про малый и средний бизнес и , может быть, успеть оттетстировать первую очередь Ситуационного центра Минпромторга.

В Минрегион сьезжу чтобы поучаствовать в обсуждении проблемы создания новых рабочих мест в бывших моногородах. Председатель Правительства говорил об этом в субботу на Байкале. Кстати, Сергей Борисович Чернышев со товарищи сделали инвестпроект он-лайн-тренажера для экономического и административного актива таких городов, если автор не против, презентацию вывешиваю.

Ну и конечно два заседания нашей с вами школы. Рассчитываю на то, что вместе с уважаемым Сергеем Сергеевичем сотрудники отдела коммуникативных технологий сделают комплексный медиаобзор визита премьера на Байкал. Мне же остается только с удовлетворением отметить что в июле на блоге мы с вами стали встречаться еще чаще и у каждой инициативы появились новые комментаторы, а стало быть, и читатели. Спасибо всем вам.

Заседание Рабочей группы по ядерным технологиям (в рамках подготовки к заседанию Комиссии при Президенте РФ по модернизации и технологическому развитию экономики России)

В ходе заседания были обозначены основные направления деятельности рабочей  группы по развитию атомной энергетики в рамах Комиссии при Президенте РФ. Одним из перспективных направлений определено реализации проекта по созданию установки термоядерного синтеза в рамках проекта ИТЭР. Реализация проекта позволит решить следующие задачи:

- продемонстрировать научную и техническую возможность получения термоядерной энергии для мирных целей;

- обобщить опыт, накопленный в течение последних десятилетий в достижениях ведущих термоядерных установок и программ;

- сохранить необходимую научно – техническую базу и компетенцию в России.

Заседание Президиума Генерального Совета ВПП «Единая Россия» по вопросам промышленности и предпринимательства

Выступил с докладом на заседании Комиссии Президиума Генерального совета ВПП «Единая России» по промышленности и предпринимательству по вопросам совершенствования законодательного регулирования торговли, на котором были рассмотрены основные положения законопроекта «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» и перспективы его доработки с участием государственных органов и бизнес-сообществ.

Реализация законопроекта позволит решить основные проблемы в отрасли, создать основу для формирования полноценной и эффективной системы реализации товаров и обеспечения населения в качественных товарах, послужит базисом для совершенствования действующего регулирования в сфере торговли и разработки Стратегии развития торговли в перспективе, как документа, определяющего основы торговой политики России.

Совещание по вопросу подготовки к заседанию Правительственной Комиссии по высоким технологиям и инновациям. Анализ хода реализации Стратегии развития непрерывного образования

Проведены совещания с представителями департаментов в целях подготовки выступления на заседании Правительственной комиссии по высоким технологиям и инновациям по вопросу «О состоянии кадрового обеспечения высокотехнологичных отраслей экономики». Проведен анализ:

- подготовки кадров по отраслям, относящимся к сфере ведения Минпромторга России;

- мероприятий, направленных на подготовку кадров, обозначенных в  картах проектов развития радиоэлектронной промышленности, авиационной промышленности и двигателестроения, а также судостроительной промышленности (в рамках ОНДП-2012).

Определены направления и показатели сбора дополнительной информации от структурных подразделений министерства и подведомственных организаций в части кадрового обеспечения отраслей и программ кадрового развития организаций.

Праздничные мероприятия по случаю 80-летия ОАО «Ростсельмаш»

22 июля принял участие в тест-драйве новой сельскохозяйственной техники (комбайнов и тракторов), созданной в рамках программ софинансирования (ВИП-проекты) Минпромторгом России. В ходе поездки озвучено приветствие ОАО «Ростсельмаш» по случаю 80-летия предприятия. 

Летняя школа Коммуникативных технологий

Проведены занятия для молодых специалистов в сфере публичных коммуникаций. Проанализированы негативные и позитивные сюжеты по направлениям деятельности Минпромторга России. Обсуждались проблемы моногородов, информационно-аналитическое сопровождение участия России во Всемирной выставке «ЭКСПО-2010», реализация промышленной политики и меры поддержки российского автопрома. В ходе занятий вырабатывались коммуникативные модели и механизмы действий в публичном пространстве.

Программа «Час Кучера» телеканал «Совершенно секретно»

В формате интервью были рассмотрены положения законопроекта «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в  Российской Федерации», механизмы регулирования цен на продукты питания, вопросы импортозамещения в отраслях промышленности (производящих товары конечного спроса), озвучены ключевые направления промышленной политики России.

Слайд 1.

Организационной и идеологической основой российской секции на всемирной универсальной выставке ЭКСПО-2010 в Шанхае является Концепция, разработанная ведущими экспертами и представителями интеллектуальной элиты России.

В Концепции сформулированы основные цели участия в ЭКСПО-2010 и главные посылы ко всем категориям участников и посетителям всемирной выставки.

Именно Концепция ложится в основу разработки всех следующих документов, программ и решений.

В соответствии с Концепцией дорабатывается архитектурный проект национального павильона, разрабатывается интерьер внутреннего пространства и сценография павильона, подбираются экспонаты, создается сценарий маршрута посетителя, формируются временные сменяемые тематические экспозиции.

Также Концепция является идеологической основой для: участия в мероприятиях, организуемых Оргкомитетом Шанхайской ЭКСПО;  формирования деловой, культурной и научной программ российского павильона; подготовки совместных программ с другими национальными и международными участниками Всемирной выставки.

В рамках ЭКСПО официальными организаторами запланирована общая программа мероприятий на территории выставки, в которой возможно участие и России.

Для наиболее полного раскрытия темы Всемирной выставки и получения максимального эффекта от участия в ней Российской Федерации национальный павильон должен включать в себя: главную тематическую экспозицию («Путешествия Незнайки»), залы временных сменных экспозиций, зону для бизнес контактов (включая VIP зал), пресс-центр, коммерческую зону (рестораны, сувенирные магазины), площадку для проведения мероприятий деловой, научной и культурной программ.

Россия, как и все официальные участники, кроме национального павильона имеет возможность использовать по согласованию с организаторами и другие площадки на территории  ЭКСПО-парка: площадь Европы, Convention Centre, Performance Centre и другие.

Центральной доминантой программы нашей страны  на ЭКСПО должен стать официальный День России (планируется 27 сентября).

Кроме того, в Зоне передовой городской практики принимает участие город Санкт-Петербург, поэтому данная - еще одна площадка для работы Росси на выставке.

Не менее важно одновременно с подготовкой и участием в ЭКСПО организовать и информационное сопровождение проекта.

Использование коммуникативных инструментов предполагается в период подготовки выставки, в период проведения выставки и на этапе подведения итогов ЭКСПО-2010.

Будет создан мультимедийный информационный вэб-портал «Россия ЭКСПО-2010» на трех языках (русский, английский, китайский). Его «зеркало» будет отображаться на официальном сайте организаторов ЭКСПО в Шанхае. Новости с официального сайта будут публиковаться на российском вэб-портале.

В период подготовки выставки в 2009 году предполагается освещение всех событий, связанных со строительством российского павильона и подготовки российского участия в ЭКСПО. В 2009 году информационная кампания будет направлена в первую очередь на российскую аудиторию с целью активного привлечения общественности для поиска и отбора идей, экспонатов, людей, достойных быть представленными на ЭКСПО. Работа с внутренней аудиторией в целом будет строиться на инфраструктурном базисе мощной информационной площадки: официальный вэб-портал «Россия - ЭКСПО 2010»

В 2010 году, наоборот, акцент смещается на международный уровень и начинается работа в мировой повестке.

Виртуальный павильон будет создан в специальном Интернет портале «Expo Shanghai Online» по адресу: www.expo.cn. Это будет виртуальное воплощение территории ЭКСПО в Интернете. Миллиардная аудитория пользователей сети сможет посетить ЭКСПО в онлайн-режиме, и детально ознакомиться со всеми павильонами участников, принять дистанционное участие в деловых программах. Заинтересовавшись, многие из них захотят приехать и посмотреть реальную выставку. (ЭКСПО онлайн как и реальное ЭКСПО начнет свою работу с  1 мая 2010 года). Виртуальный павильон - это не просто дополнительный сервис для участников, это возможность более полно продемонстрировать возможности и инновации Российской Федерации огромной аудитории по всему миру.

Коммуникативные инструменты российской секции на ЭКСПО-2010. Слайд 2

Слайд 2

Слайд разделен на два временных периода: «до открытия Всемирной выставки» и «после ее открытия». Первый этап - это подготовка к участию: разработка проекта, написание сценария, выбор экспонатов и другие виды работ.  Для всех указанных работ основой и своеобразным фильтром является концепция российской секции на ЭКСПО-2010 (обозначена красной линией).  Соединяясь с необходимыми формами и средствами демонстрации, концепция постепенно превращается сначала в сценарий, а затем, одновременно с созданием павильона, в тематический маршрут посетителей по национальному павильону, дополняемый мероприятиями культурной, научной и деловой программ.

На этапе «ДО» - этапе подготовки выставки - осуществляется отбор экспонатов, мероприятий (в том числе на основе результатов эффективных ведомственных программ) через призму концепции и возможных средств и форм демонстрации.

Если экспонат соответствует концепции и может быть показан через возможные средства и формы демонстрации в павильоне, то он встраивается в постоянную тематическую экспозицию павильона, а также может быть включен в деловую, культурную, научную программы и/или сменную экспозицию.

Работы первого скрыты от глаз несвязанных напрямую с реализацией проекта людей. Поэтому работы, требующие определенной публичности, как например набор волонтеров или  отбор экспонатов или идей, требуют профессионального информационного сопровождения российского участия в ЭКСПО-2010 в российском публичном пространстве.

На этапе «ПОСЛЕ» - главными  задачами становятся привлечение запланированного количественного и качественного состава посетителей в российский павильон и освещение участия России в ЭКСПО в международном информационном пространстве.

Отчет о работе группы выглядит, безусловно, как системная работа с целевой аудиторией через самые различные СМИ. Девушка из одного из таких СМИ все пыталась вытащить из меня цифры про потерявших и вновь нашедших работу людей, а я все пытался вести рассказ на уровне объяснений какова технология решения проблемы. И ведь самое обидное, что права она – без цифр репортаж и в эфир не пойдет, а при этом и цифры есть – спасибо московским кадровым агентствам, что регулярно снабжают нас такой информацией.
Короче, мы с Владимиром Мединским и его коллегами по «Единой России» как-то сумели привлечь внимание к тому факту, что в то время как во всех городских организациях рабочие места сокращаются, в торговых компаниях они остаются и, стало быть, могут стать местом применения самых разных усилий творчески настроенной и общительной молодежи. То есть место есть не только в бригаде грузчиков или кассиров.

Да-да, в рамках обсуждения регулирования торговли мы убедились, что не все услуги в области продвижения навязываются, некоторые запрашиваются. И вот здесь нужна конкуренция между множеством компаний, где молодые специалисты в области маркетинговых коммуникаций будут изучать потребительский спрос, стимулировать продвижение российских продовольственных и промышленных товаров. Считаете это утопия? А по-моему это проект.

И еще есть проект, идущий как бы в обход любых существующих форм торговли. Торговля через заказы с помощью сети интернет с доставкой продуктов с меньшей наценкой, чем в магазине на дом потребителю. Может это и не новация, но масштаб такого взаимодействия может быть значительно больше чем сегодня. И это тоже разнообразие форм продвижения продукции всего того же малого и среднего бизнеса который должен активно конкурировать и импортом продовольствия в большие города.

Но и насчет малых городов группа Мединского что-то по осени должна придумать. Там же тоже есть белые воротнички. Хорошо бы превратить их в своего рода маячки, что будут подсказывать местным сообществам альтернативы тяжеловатому образу жизни исключительно возле монопрофильных производств. Для этого стоит посылать людей за счет государства на стажировки в места, где уже успешно найден новый путь развития городов - в том числе за рубежом. И не надо мне кажется бояться, что кто-то найдет себе новое место работы там. Начнется новая фаза роста мы их с вами своими торговыми агентами сделаем в рамках комплексной программы поддержки экспорта.

Завтра, то есть уже сегодня, еду в Тверь на форум, посвященный проблемам развития информационного общества. Нас там с докладом выступить не просят. Посидим послушаем умных людей. Потом на Селигер заскочим, попробуем подключить молодежь к проектированию будущего лучшей жизни в лучших городах в формате «Экспо-2010». Интересно, а в озере вода теплая? Ночью обратно в Москву.

В пятницу в 9.30 совещание в МИДе, потом всероссийский селектор в Доме Правительства по вопросам развития малого и среднего бизнеса. Надеюсь, дадут хотя бы в конце пару минут рассказать про наши планы в области развития легкой промышленности. Потом презентация программы переподготовки кадров у Владимира Гутенева в Общественной палате. Затем встреча с депутатами по поводу законопроекта о регулировании торговли. По поводу всех трех мероприятий сегодня провел несколько интенсивных обсуждений с коллегами. Всем спасибо за работу. На связи…