Станислав Наумов:

Мы ее провели 22 июня в нашем российском павильоне на ЭКСПО-2010 в Шанхае. Я рассказал коллегам из десятка ЭКСПО-команд про нашу технологию формирования образа России (смотри летнюю школу 2009 - просто мы теперь взяли да сделали то, что тогда задумали).

Евгений Минченко, до поездки в Азию, работавший по аналогичной теме на мероприятиях в Европе сделал свой доклад, из которого следовало, что у имиджа страны, умело демонстрирующей свои сильные стороны и очевидные преимущества, есть притягательная сила для множества самых разных участников международных отношений.

Алина Суслова хорошо вовлекла в разговор коллег из Испани, Белорусии и Украины, в зале сидели специалисты из влиятельных на мировой арене коммникативных агентств.

Иван Клименко сделал замечательный интересный докад о проекте, способствующем продвижению русского языка по всему миру. Мы будем его обсуждать с партнерами на следующей неделе как один из важных моментов в проведении Дня России на ЭКСПО-2010 в конце сентября.

ЭКСПО – это чемпионат мира, где надо по ходу набрать форму, он не проходит за один день. Нам надо распределять свои усилия. Необходимо распределять коммуникативную повестку, чтобы не загнать себя в коммуникативный тупик. Мы сейчас как раз в этой точке смены взгляда.

Алексей Глазырин: У меня сложилось такое впечатление, что российский павильон – это исключительно элемент российско–китайских отношений.

Станислав Наумов: Мы ставим перед собой три задачи. Первое – это добрососедские отношения с Китаем. Что «мы другие, но друзья» и «Мы разные, но равные». Мы этого хотим достичь за счет привлечения их специалистов для участия в наших мероприятиях и высаживая наш интеллектуальный десант на территории, более широкой, чем ЭКСПО-парк – на 6 тематических форумах.

Второе – азиатские страны. В своем павильоне мы показываем свои готовые к употреблению наработки и приглашаем страны АТР к сотрудничеству над новыми проектами.

Третье направление – разговор с большой двадцаткой. Это про то, что у каждого есть возможность заявить о своей амбиции на приоритет: кто-то в области нанотехнологий, кто-то в биотехнологиях, кто-то в информтехнологиях. А мы говорим, что мы страна, которая понимает, что такое когнитивные технологии, что такое искусственный интеллект, что такое познание, что такое универсалии гуманитарного характера.

И мы это заявляем через концепт детства. Эта тема в течение 180 дней будет раз-ви-вать-ся. Разные страны будут как-то к этому относиться. Но всем должно захотеться понять, что такое Россия.

Возникает вопрос, куда делся тот 1 миллиард рублей, который выделили на участие в выставке. Он ушел не на незнайку, он ушел на строительство павильона. Мы вложились в образ своей страны. Что еще важно – это работа с российскими диаспорами в мире. Мы хотим пригласить собраться в октябре все «русские миры». Эти 12 башен – это встреча всех диаспор.

Алексей Глазырин: Необходимо повышать технологичность коммуникации и расширять охват нашего сообщения на большую аудиторию.

Наталья Макаркина: Алексей, в подтверждение Ваших слов. Вчера по Первому каналу прошел сюжет о том, что в Москве открылась архитектурная выставка о тема которой мало чем отличается от Шанхайской - «Как обустроить жизнь людей в городах». Архитекторы представляли различные варианты макетов. И все это показывалось в том же залоге, в котором обсуждается на ЭКСПО. И при этом нет пересечений с глобальной повесткой. Наши СМИ, к сожалению, не ловят этих сигналов, когда здесь происходят события, которые можно встроить в глобальный контекст.

Станислав Наумов: Я согласен с Алексеем, что мы должны заново оценить направленность своих усилий. Мы не стянули внутренние сюжеты с глобальной коммуникацией. У того, о чем рассказывалось другой метасюжет – «Генплан Москвы». У нас СМИ устроены таким же образом: между ними нет никакого общего перехода, и каждый раз приходится выходить из здания и заходить в соседний подъезд. Этаж один, а подъезды разные.

Татьяна Шахнес: Станислав, а если пойти в Интернет? Например, через афиша.mail.ru можно неплохо продвинуть идею.

Станислав Наумов: У нас было на всю эту историю, когда это еще находилось в Минэкономразвития, 200 млн. рублей. На аренду 2000 тыс. кв. м. Когда эта вся тема с внешней торговлей в ходе административной реформы перешла во вновь созданный Минпромторг, ваш покорный слуга предложил: а давайте мы свой павильон построим. И тут как раз дипломатические депешы подошли, что китайское руководство недоумевает, почему такая большая страна не строит свой павильон.

Вышел некий девелопер, который сказал: не вопрос, я буду спонсором, только на павильоне будет написано название моей фирмы. И эта вся история ничем не закончилась, т.к. наступил кризис.

Сейчас у нас свободных финансовых ресурсов, чтобы грамотно выстроить работу с новыми партнерами, увы, нет.

Татьяна Шахнес: Это можно сделать в частном порядке на безвозмездной основе. Mail.ru поддерживает огромное количество интересных проектов. У них есть различные секции: бизнес, общество, хай-тек. Они должны думать о гуманитарных вещах. Люди счастливы должны будут туда поехать.

Станислав Наумов: Мы еще весной хотели, чтобы «Прожекторперисхилтон» провели закрытие сезона у нас в павильоне. По поводу следующего ЭКСПО. Мы обсуждали с Алексеем, готова ли страна к участию в таких проектах или нет. Зависит ли успех от участия региональных специалистов по коммуникациям для участия в проекте региональных администраций и городов. Этот процесс нам запустить пока не удалось. Мы хотели бы обеспечить участие мэров, которые ходят по павильонам лучших городских практик, а потом рассказывают своим подчиненным, как это здорово – заниматься развитием.

Алексей Глазырин: Мне кажется важным с внутренними пиаровскими аудиториями выстраивать диалог, т.к. в сообществе есть тема невостребованности. Когда государство или министерство выступает с инициативой: это будет так, то все думают, а зачем тогда мы. Поэтому нужно обеспечить собственную реализацию этих людей. И регионы и страна в целом, мне кажется, готовы к этому. Просто, мне кажется, такие темы недостаточно ярко подаются. Если говорить о том, что это некое когнитивное будущее, давайте презентуем его внутри страны. В стране есть мнение, что как раз когнитивного будущего здесь нет. Та же реформа педагогики и образования демонстрирует, что нужно ноги отсюда делать.

Нелли Козырева: Мы не видим внутреннюю обстановку в других павильонах. Может быть, стоит показать это, чтобы люди почувствовали себя участниками ЭКСПО, не находясь там. Я, честно говоря, не поняла, где в итальянском павильоне тема «лучший город - лучшая жизнь», их товары – я поняла. Получается, что они не уложились в концепцию, а мы уложились, поэтому мы должны быть лучшими. Это надо на уровне визуальных вещей тоже транслировать как-то. Мне кажется, что у нас еще есть интересные передачи, такие как «Я путешественник». И если каждая из них покажет ЭКСПО, не обязательно наш павильон, то в нашу жизнь впишутся картинки с выставки, а то картинок-то и нет.

Станислав Наумов: Любимым передачам тоже надо платить за дорого и гостницу как минимум, мы обсуждали эту идею с туристическими компаниями, но дальше разговоров дело не пошло. В принципе, идея хорошая, будем прорабатывать.

Мы сделали очень важное внешнеполитическое мероприятие – мы провели в своем павильоне парад, посвященный Дню Победы с участием стран союзников. Мы сделали совместно с китайцами информационно-коммуникационный форум, который на следующий день по индексу цитируемости вышел на уровень открытия выставки.

И что у нас еще было удачным – это мероприятие, связанное с визитом руководителей двух партий. Посмотрите блог Бориса Вячеславовича Грызлова, мне не показалось, что там есть что-то придуманное. Второе – это приезд Геннадия Андреевича Зюганова. Это я могу скромно поставить себе в заслугу. Просто мы с ним как-то сидели на «круглом столе» по вопросам промполитики. И я сказал, что много тут про китайский опыт говорится, а мы как раз в Китае сейчас площадку для диалога делаем.

По поводу истории с неправильной трактовкой слов высткопоставленных гостей нашего павильона. Мы, конечно, немного переживаем по этому поводу.

Но зато я получил шанс на этом примере изучить, что такое русскоязычный Интернет.
Во-первых, это сайты-агрегаторы, которые очень мощно схватывают сообщения даже со средним уровнем критичности. Причем этот негатив сработал именно на тему Незнайки. Если бы это были те же самые сверхпопулярные «Смешарики», результат был бы другим – меньшим по охвату, но менее критичным. С Незнайкой прошло так как пошло, т.к. его образ существует у людей на уровне отношения к героям детских книг (видимо не всем Незнайка нравился). Причем сейчас сформировался слой людей, которые смотрели только трехсерийный мультфильм, где Кристина Орбакайте и другие современные актеры озвучивают. Второе – это все русскоязычные сайты Украины и Прибалтики. Что произошло? Отдельные Русские микромиры среагировали, не дождавшись от нас сигнала. Они завибрировали. Третья группа сайтов – это вся «либеральная» интернет-среда, для которой это просто повод сказать что-либо нелицеприятное про действующую российскую власть.

Убирать мы сейчас ничего не станем, т.к. теперь все наши манипуляции с культурными кодами приведут к тому, что информационная программа, которую мы задали, начнет рушиться. Зато мы поняли, что то количество Интернет-площадок, которые сейчас есть, нужно уравновесить. Чтобы появились те же самые слова и поисковые системы ловили пусть не тоже количество перепечатанных материалов, но чтобы с тем же набором терминов выкатывалось наше сообщение.

Состоялась. Удалась. Замечательное ощущение от работы и в четверг, и в пятницу. Были единомыслящие. Правильно сделали (с Макаркиной Натальей), что провели занятия в штаб-квартире РАСО. Спасибо и Леше Глазырину, и Надежде Явдолюк. Стенограмма будет размещена здесь. Беседа получилась реально интересная. Всем огромное спасибо.

Давно не был на исполсовете РАСО, но ряд обстоятельств побудил отодвинуть другие не менее важные дела и поработать утром в пятницу на Петровке 17 практически в полный рост. Слишком давно, я все-таки тут не был. Добился принятия решения о проведении в этом году не просто общего собрания РАСО, а отчетно-выборного. Это означает, что должны быть проведены выборы всех руководящих органов РАСО. Ориентировочно собрание пройдет в октябре-ноябре. Я выдвигать свою кандидатуру не планирую. Но борьба уже началась, о чем свидетельствовало стремление поменять руководителя дирекции РАСО вопреки ее собственному желанию. Мы с коллегами такую инициативу Алексея Глазырина не поддержали. Однако, очевидно, что любой действующий глава рассматривает исполнительную дирекцию как свой штаб, а не только как инструмент по сбору членских взносов. Без подтвержденных взносов база для голосования выглядит как-то сомнительно. Такую организацию, где 50% нет платят членские взносы, стоило бы распустить. И ссылки на мировой финансовый кризис тут неуместны. Можно подумать, тот, кто не платит, был личным консультантом господ с Уолл-стрит. Своевременно понижайте взносы, но требуйте ответственного отношения к работе в Ассоциации. Мне как вице-президенту очень многое в работе Ассоциации кажется страным. Есть комитет по образованию, но рядом с ним дается добро на создание вузовской секции РАСО - вопреки мнению председателя Комитета Александра Чумикова. Есть Устав, но наряду с ним есть и отдельное положение об исполсовете, из состава которого, оказывается, можно выходить по устному уведомлению в адрес Президента. В четверг и пятницу проводим в РАСО выездное заседание моей весенней школы. Специально, чтобы внести позитивный вклад в работу Ассоциации.

провёл мастер-класс Глобальные публичные коммуникации, вдиео выложим. Организатор российская ассоциация студентов связи с общественностью. С приезда в МГИМО начиналось в 1992 году мое знакомство с этой сферой деятельности. Тогда первым моим собеседником был Володя Мединский, он же познакомил меня с Александром Юрьевичем Борисовым. Теперь же мне пришлось вспомнить реакцию Евгения Гришковца на опаздывающих на спектакли и одернуть одного молодого человека в розовой (честное слово) кофте, спокойно разговаривашего себе по мобильному телефону пока я про глобальную энергетическую безопасность распинался. Через минут 10 поерзав он ушел. Надеюсь, что не только из зала но и из связей собщественностью. А девчонки молодцы. Особенно из регионов. Дали мне возможность почувствовать себя интересным собеседником. С молодежью вообще сложновато верную волну настроить. Вроде бы в этот раз удалось. Далее…

Из вчерашних мероприятий выделю рабочую группу по развитию малого и среднего предпринимательства. Обсуждали полтора вопроса. Первый о схеме лизинга оборудования. Развилки обозначены, две недели для упаковки а уровне отраслевых департаментов данных о том, что хотели бы предприятия приобрети и делается ли такое оборудование в России.  

Второй вопрос о развитии индустрии детских товаров обсудили только в связи с разработкой техрегламента в рамке уже Таможенного союза. Ещё раз столкнулся со страными моментами в работе: она велась без учёта мнения отраслевой ассоциации, умение что-то дополнительно зарегламентировать сильнее, чем необходимость научиться снимать дополнительные административные барьеры для предпринимательской деятельности.

Интересно было и поприсутвовать на заседании жюри конкурса Прессзвание. Отличный срез представлений о том, что такое деловая журналистика.

Надеюсь, что среди победителей следующего года будут авторы статей про россйско-французское сотрудничество в области высоких технологий.  О схеме работ мы договорились с представителями кампаний на совещание по подготовке нашего участи в мероприятиях в Париже 11 июня.

С утра успел на совещание по новым видам моторного топлива  в "Газпром", а в это время ... Наталья - молодец,  по моему поручению сама сформулировала и выдвинула на Исполкоме РАСО ряд перспективнейших, но требующих дополнительных разъяснений инициатив: http://sunny-demo.livejournal.com/7074.html

Как-то: а давайте на днях PR  рассмотрим технологии глобального марекитнга, которым владеют русские (российские) консалтинговые коммуникативные агентства? Ведь это будет разгар нашего позиционирования в Шанхае и в Париже! Или: а давайте поразмышляем как поменяются общественные отношения в связи с внедрением электронного правительства? Я бы после таких ходов избрал бы человека в руководящие органов РАСО без уплаты членских взносов на 10 лет вперёд. Но, увы: довольствуемся пониманием важности совместной акции с АЮР (знаете, что это? я - да, там мои друзья работают, я  с ними завтра вечером встречусь) на тему СРО (ну это вы уже сходу расшифровать можете).

Сегодня был у одного очень хорошего врача.  Из тех что лечат еще и словом. Обычно врачи говорят, что у вас либо то заболевание, либо это, но на горных лыжах теперь кататься нельзя, а в больницу надо лечь обязательно ( и всё такое) . А этот замечательный человек сказал мне то, что хочет услышать каждый (как вы думаете, что?).

Сумел, сумел-таки  сегодня побывать в Министерстве!! После чего поехал в ЦМТ:  сначала к Нине Дмитриевне Левшиной ("Роскон") на встречу с участниками Каспйского энергетического форума (и заодно пообедал), а потом перебрался из 7 подъезда в 4-й. И  отработал на полную катушку на форуме Опоры, продвигая  нашу программу развития малого и среднего предпринимательства в промышлености и в торговле. Материалы здесь:       http://www.minprom.gov.ru/appearance/showAppearanceIssue?url=appearance/report/121.

Естественно, всё успеть невозможно. В моём графике часто бывают мероприятия, с участникам которых я обязательно встречаюсь.  Не тогда, когда это впервые было намечено в расписаниях, но встречаюсь. Увы, лоббисты из ТПП и законодатели из ГД сегодня общались без меня. 

А вот с театром я даты сам напутал. "Дядю Ваню" в четверг дают (а вы когда последний раз в театр ходили?).

Утро и вечер делового дня должны совпадать по своим приятным ощущениям. Во время делового завтрака с моим товарищем и коллегой Андреем Баранниковым мы договорились, что 9 апреля я приеду в Санкт-Петербург и расскажу про правила информационной игры в блогосфере и про наш новый сайт. А в сентябре во время Балтик PR-weekend мы проведем телемост специалистов по общественным коммуникациям с нашим павильоном на Экспо-2010. Питер и Шанхай - города побратимы, современные средства связи делают города ближе, а сообщества мобильнее. Соответствующий проект, кстати, будут делать участник одного из утвержденных проектов в рамках МРГ "Развитие национальной индустрии IT промышленности".

Конструктивным стало совещание у Генкомиссара ЭКСПО2010 с участием ВВЦ и Росатома. Башня инноваций будет органично встроена в существующие планы экспозиции. К реализации идей подключаются Ростехнологии и РВК. Продвигаемся вместе с Формикой в понимании регионального проекта в павильоне. Думаю, там должны быть использованы наработки пермского писателя Алексея Иванова. Спасибо Юлии Ханьжиной за анонс: http://www.1tv.ru/documentary/ts=35223.

Вечером был у академика Руслана Семеновича Гринберга на праздновании его дня рождения. Еще два года назад Институт экономики сделал для нас интересное исследование перспектив развития промышленности в рамках Таможенного союза. В марте проведем нечто вроде постпрезентации. Удалось обсудить тему интеграции с одним из гостей Руслана Гринберга Сергеем Глазьевым. Познакомился с интересными людьми: режиссером Павлом Лунгиным, создателем кампании Ланит Георгием Генсом. Очень много толковых советов (предостережений) на тему развития таких инфраструктур как технопарки.

Жалею, что не успел в субботу на встречу с предприятиями, производящими детские товары в Московской области. Спасибо Владимиру Ивановичу Козыреву и Олегу Вячеславовичу Кащееву - они провели совещание и вышли на предложенный мной проект протокола.

Я же после совещания у министра про Экспо-2010 провел вторую часть оргкомитета Конгресса индустрии детских товаров. Мы выходим на три типа решений. 1. снять проблемы с бюрократизацией оборота детских товаров. 2. Отехничить мероприятия из ВЦП МСП (в среду мы оказались в числе двух ведомств,получившим зачет у минэкономразвития на комиссии И.И.Шувалова) 3. Сформировать из стенограммы заседаний основу для материалов проекта Стратегии развития индустрии детских товаров.

На сайте госуслуги.ру появилась первая минпромторговская - реестр ККТ.

Вчера вечером мы провели зимнюю школу. Все получилось замечательно. Стенограмму вы скоро прочтете, а я объявляю о начале тестирования нашей бета версии сайта всеми читателями моего блога.
Сегодня же отвел душу: поиграл наконец-то с Раилем в теннис. Можно лететь в Шанхай. Первые пять дней весны наша делегация проведет на ЭКСПО-2010.

Петербург - место интерактивное. Спасибо Андрею Баранникову. В нашей части пленарного заседания Балтик PR-уикенда он смодерировал возможность для жесткого, но честного профессионального диалога в рамках руководства РАСО. Если потребуется продолжение и объяснения, я готов объясниться. Но лучше бы мы все воспользовались тем шансом, который дает отрасли такой мегапроект, как ЭКСПО. Алина сделала неплохой набросок новой схемы, можем пообсуждать на Осенней школе, запланированной мною на вторую половину октября-первую половину ноября. В обед пошли в "Елки-палки" на другой стороне Невского,  но буквально у входа нам дали рекламу интерактивного кафе-театра и я перетащил Алину, Юлию Борисовну и Николая Ютанова в арку двора, где растет трава, на траве растут грибы, а у входа в кафе стоит лестница и картина напоминает эпизод из "Бесславных ублюдков". Думали не покормят. Ошиблись. Далее…

в 14:00-14:30 смотрите в онлайне мое выступление на The Baltic PR Weekend. Трансляция на сайте РАСО.
Обсудим «ЭКСПО-2010» как последний шанс для отечественной PR-индустрии в кризисный период!

Задавайте вопросы, читайте стенограммы выступлений.