Станислав Наумов:
Символический капитал Сочинской олимпиады: а что, если олимпиард это позитивная величина?
24/02, 11:39
Олимпиада — важное мероприятие с точки зрения института Игры. Игра не только замещает и вытеснят собой Войну (главное не победа, а участие). Игра моделирует новые возможности человека. Около ста лет это происходило в основном линейным образом («быстрее, выше, сильнее»). Развитие информационных технологий существенно расширило непосредственную аудиторию соревнований до масштабов глобального, предъявив спрос и на их новые разновидности. Акцент делается на более зрелищные тандемы и эстафеты – на ситуации, где велика роль не только индивидуального. Стал меняться и состав участников: смена гражданства становится нормой, женщины пришли в «мужские» виды спорта, возраст участников перешагнул за 40-лет (в связи с чем прозвучавший в речи на закрытии призыв Президента МОК к молодежи встретиться на следующих играх в Корее оказался спичрайтерской ошибкой). Не за горой, я уверен, и объединение Олимпийский и параолимпийских соревнований. В перспективе будет стираться грань и между зимними и летними видами спорта.
Так или иначе, Олимпиада это публичное пространство капитализации самого разного рода инвестиций. Это публичный процесс, внутри и вокруг которого создаётся новая стоимость. Появляются новые герои. Изменяют свою силу бренды. Становятся более прочными репутации. Давайте попробуем вместе оценить, кто, как и почему приобрёл символический капитал на XXII Зимних олимпийских играх в Сочи?