Станислав Наумов:

В воскресенье совершили второй марш-бросок по павильонам выставки. Смотрели стенды с развивающими товарами. Конструкторы. Обращает на себя внимание, что сходных по типу продуктов очень много. Десятки. Но продаваемы только единицы. Все дело в маркетинге, в возможности тратить на него значительную часть средств. Как ни странно, но есть какая-то перекличка с производителями продовольственных товаров.
В отношении отдельной группы товаров (экологических, авторских) важно понимать, что уровнь нацинального дохода определяет и возможность иметь в своем арсенале детства и компетентного родительства и такие игрушки тоже. В качестве примера: нам очень понравилось на совсем не мальчишеском стенде Кати Краузе.
Но 98% игрушек - абсолютно стандатный набор. От соски до карнавального костюма. Мы если и выделяемся, то только за счет оригинальности и уникальности идеи. Со стоимостью и настойчивостью самоподачи, наверняка, сложнее. Но научимся.

Завтра собираем информгруппу для проекта Экспо-2010. Включил туда прежде всего своих коллег по РАСО, посмотрим как откликнутся. Кто два-три раза без уважительной причины не придет (на конференц-связь не выйдет) может считать, что его личный проект носит куда более глобальный характер, чем наш общий.

ЭКСПО является международным публичным событием высокой общественной значимости. Это мировой конкурс технологий в широком понимании – конкурс знаний и демонстрации умений стран-участниц.

А пока концепция, на базе которой мы будем работать. Обычно, такие документы держатся в секрете, но я  решил попробовать достичь информационного успеха, играя в открытую.

Российское участие в ЭКСПО-2010 в Шанхае – это возможность продемонстрировать разным аудиториям (миллионам китайских посетителей, китайской элите, другим странам-участникам выставки, а также российским гражданам, прежде всего тем, кто заинтересован в инновационной деятельности в России) образ новой России, к которому мы стремимся.

Осевой сюжет концепции формирования российского павильона и стратегии работы с мировыми и российскими СМИ строится на представлении России как страны, обладающей уникальным опытом и традициями в создании и развитии инженерных и гуманитарных технологий. Их комплексное применение позволит обеспечить прорывы на направлениях, имеющих принципиальное значение для национальной конкурентоспособности. Сегодня научно-техническое развитие невозможно без синтеза молекулярной биологии, нанотехнологий, информационных технологий и когнитивных наук (NBIC-конвергенция), определяющих облик шестого технологического уклада и доминирование основанных на нем экономик. На выставке 2010 года в Шанхае Россия должна подтвердить свою способность на равных участвовать в глобальном технологическом диалоге и быть одним из лидеров по отдельным направлениям этого процесса.

В рамках заявленной темы на ЭКСПО-2010 «Лучше город, лучше жизнь» уникальность российского подхода будет раскрываться через специфические типы российских городов и, соответственно, новых подходов (решений) по улучшению жизни. Основной акцент будет сделан на соединении наиболее приоритетных для России направлений, в том числе по теме урбанистики: энергетическая безопасность и энергетическая эффективность, инновации в здравоохранении и социальном развитии, атомные технологии, освоение космоса, развитие телекоммуникаций и информационных технологий.

В программе информационного сопровождения российского участия в ЭКСПО-2010 можно выделить два этапа: «до открытия ЭКСПО» и «во время работы ЭКСПО».

На этапе «до открытия ЭКСПО» информационная кампания направлена в основном на внутреннюю аудиторию, захватывая всех участников инновационной деятельности в России: науку, инженерный корпус, бизнес, государство, активную часть населения, в особенности  молодежь. На этом этапе будет происходить отбор экспонатов и конкурс российских инноваций. При этом специальный акцент будет сделан на юношеском творчестве, как основании будущей лучшей жизни в России. Для  работы с талантливыми и гениальными представителями подрастающего поколения, как важнейшим ресурсом будущего России, активно привлекается экспертное сообщество. В результате этого процесса обновляется панель публичных интеллектуалов, представляющих потенциальный интерес для зарубежных СМИ. Ведущие российские конструктора, исследователи дают свои мастер-классы, присутствуют в жюри конкурсных комиссий по отбору детских и молодежных проектов, изобретений, исследований. Призом должна стать поездка победителей в г. Шанхай. Все данные мероприятия требуют постоянного плотного информационного сопровождения в российских СМИ.

С открытием выставки 1 мая 2010 года начинается первый этап информационной кампании, основная задача которой на волне обсуждения в публичном пространстве аттракциона российского павильона - привлечь дополнительное внимание к экспозиции, прежде всего, аудитории Китая и стран Тихоокеанского региона. В этот период акцент делается на участии в кампании российских детей, что победили на конкурсах, проводимых в период подготовки выставки. Всемирный день защиты детей – 1 июня – становится кульминацией первого этапа кампании.

Ключевая задача второго этапа состоит в постепенном смещении акцентов в зарубежном публичном пространстве на интерпретацию тех или иных «скрытых загадок» в экспозиции павильона России. Реализуется это в том числе с помощью активного информационного сопровождения на ТВ, радио и в сети Интернет, мероприятий деловой и научной программ: мастер-классов, публичных лекций, конференций. Основная транслируемая идея: все «вшитые» в пространство экспозиции технологии направлены на улучшение жизни людей в городах. Это разработки России, но мы готовы поделиться ими и с Шанхаем, и со всем миром. Это послание России в глобальном технологическом диалоге.

Информационная кампания реализуется при помощи следующих коммуникативных инструментов: работы РИА Новости; создания двух мультимедийных специализированных пресс-центров в Москве и в Шанхае; массированной Интернет кампании, включающей создание сайта «Россия – ЭКСПО-2010» на английском, русском и китайском языках; создания виртуального павильона России на официальном сайте http://www.expo2010.cn/.

При этом часть мероприятий может быть проведена с минимальными затратами. Информационное сопровождение российского участия в ЭКСПО-2010 должно подкрепляться участием федеральных органов исполнительной власти. Через программы ведомств возможна трансляция как внутренней, так и внешней аудитории предложений, связанных с основной тематикой выставки, например, понятие безопасности в городах, транспортные коммуникации в городах, развитие здравоохранения и социального обеспечения в городах, оперативная помощь и восстановление после разрушений и т.д.

Тема моногородов остается в центре внимания моего любимого интернет-СМИ: http://www.slon.ru/articles/259124/.

Мы сегодня очень хорошо поработали с Владиславом Капустиным над версией программы развития Тольятти. Уже похоже на то, что будет-таки работать. Вадим Кирпичников просил передать, что он готов внимательно отнестись к любым конкретным проектам в сфере малого и среднего бизнеса.
А коллеги из Нижнего Тагила сумели показать важность проекта развития инфраструктуры водоснабжения как фатора развития города и диверсификации экономики. А вице-губернатор Вологодской области Леонид Йогман практически вышел вперед всех с проектом развития углубленной обработки древесины на предприятиях кластера в городе Сокол.

Понятно, что каждый регион писал свою програму сам. Тем интереснее сравнить это с наработками Тольяттинской академии управления (острословов и лжетрансляторов прошу не переживать и не беспокоиться - это не про Тольятти, это про работу с городкой экономикой):

"тау-версия" состава городских программ

Возвращаюсь из командировки. Смотрю: часы, что бесследно исчезли несколько лет тому назад, лежат, как ни в чем себе не бывало на прсотранстве слева от телевизора рядом с собратьями по запястью. Чудеса. Мне их подарили три моих друга много-много лет тому назад. Хорошие часы. Лонжин Конквист. Не дорогие и не дешевые. Первые мои настоящие швейцарские. Красивые. Браслет просто сам по себе ювелирное украшение для мужчины. За шкафом книжным лежали себе и не тикали.
Интересно: к чему это как примета?

Вчера были в Нюрнбергском музее истории нацизма. Долго ходили, смотрели, слушали. Трудно понять, как люди могли позолить себе дурить голову, начиная едва ли не с 1923 года и по самый по 1945-й. Ничего захватывающего человеческий дух даже с эстетической точки зрения весь этот примитивный антураж в себе не несет.  Не говоря уже об этике, нравственности и морали. То же самое можно сказать и об идеологии. Тупизна полная. Идеи, которые не выдерживают никакого столкновения с элементарным здравым смыслом.

До этого в этом месте был зоопарк, теперь автодром.

Зря я, выскочив из ВЭБа, в своей машине в джинсы со свитером переоделся, а костюм, сорочку галстук на заднем сидении оставил. Антонина сказала, что игрушечники люди серьезные и на деловые встречи по субботам в галстуках ходят. Поэтому встать пришлось попозже (разница с Москвой), но из гостиницы выйти на час пораньше.

Чудесный универсальный магазин в самом центре города. Цены как всегда удивляют своей демократичностью. И это при том, что на этикетках - бренды.

Выставка разместилась в 12 павильонах. Все построены на том самом месте, где нацистские ублюдки когда-то маршировали. Говорят, плиты обтесывались в концлагерях. Мурашки по коже бегут от ненависти и презрения к фашизму и всему, что с ним связано. А немцы молодцы. Выжили (в том же Нюрнберге даже после победы Гитлера люди выбрали мэром социал-демократа), стряхнули эту плесень и восстановили свое европейское лидерство.

Встреча в 12 у нас была интернациональная. Я даже удивился, как много первых лиц кампаний пришло познакомится с нашими планами развития индустрии детских товаров. Мы сделали презентацию проекта Детпром-Тольятти, предложили зарубежным коллегам в случае готовности стать резидентами промпарка, написать об этом как нам, так и губернатору.

Отлично сработал Александр Бархатов: http://www.interfax.ru/society/news.asp?id=122694&sw=%CD%E0%F3%EC%EE%E2&bd=9&bm=1&by=2010&ed=9&em=2&ey=2010&secid=0&mp=0&p=1.

Я понимаю, что и кому захочется в этой ветке написать. Докладываю: я обнаружил на стендах разного рода игровых империй мира 8 самых разных автомобилей в натуральную величину (феррари, ламборджини и так далее). Включая, удивитесь, нашу "Чайку". Так что ни для кого в мире сочетание игрушек и драндулетов стремным не является.

Теперь о том, какова общая картина. Очень понятная. Такой мировой детпром. Надежда Журина из Детского мира показала нам лучшее из лучшего, то чего пока еще нет на прилавках, но скоро появится. Наверное взрослая промышленность так вот вместе только на ЭКСПО-2010 соберется. И то только в плане урбанистики и инфраструктур цивилизованной жизни. А тут все! От и до...

Наши стенды смотрятся просто отлично. Если кто не знает (в том числе на таможне) мы в расках индустрии детских товаров - экспортеры. Нордпласт (Санкт-Петербург) популярен со своими пластмассовыми машинками в Европе. Никита Абрамов (Москва) со своими конструкторми из натуральных кирпичиков вообще один в Европе скоро останется на рынке. Его выращивающиеся кристаллы поедут с нами в Шанхай. Звезда - единственное предприятие в мире, кому Боинг разрешил сделать модель Дримлайнера. Наши оригинальные разработки в области лепки и апликации предпринимателей из Подольска тоже не имеютсебе равных именно на уровне технологий и у них уже исть клоны не только в Китае, но и в Голландии.

Вечером сидели всей большой русской делегацией в одном из ресторанчиков. Откровенно говорили о том, что нужно сделать, чтобы не только отдельные фирмы, но и вся отрасль встала на ноги. Рецепт увы простой: перестать позволять кошмарить бизнес как таковой всякого рода сертификациями, налоговыми проверками и таможенными   эккзекуциями. Вот  и все тебе инновации. Даже сверхльготных кредитов из банков не надо. Сами разберутся.

I´m in Frankfurt now. Next point Nuremberg. Friday in Moscow was as usal. During two hours I tried to help Andrey Klepach discuss agenda of iinnovation development with twenty assosiations in hi teknologi filds of economy. It wasn´t easy, but intersting- Than I had lunch with Vladimir Gutenev from Rostekhology. After that I met with Evgeniy Uriev - new president of Delovaya Rossia. Evgeniy and his assastants Lola and Allexander offered a lot of new ideas for the cooperation. and finally - took part in the plenary meeting of workgroupe Monotowns. We heard the programm of Leninsk- Kuznetskiy. Quit simbolic name for the past century - isn´t it?

Сегодня 50 лет Игорю Богданову - президенту Тольяттинской Академии Управления. Я от всей души поздравляю этого замечательного человека, который сплотил вокруг себя команду Наставников. С двумя из них - Николаем Федоровичем и Александром Прокофьевичем сегодня имел удовольствие общаться по телефону и лично. Ваши воспитанники - самые лучшие сотрудники в наших рядах. Уверен, моя просьба сделать все-таки программу развития Тольятти на базе вашего подхода окажется востребованной реальными Отцами вашего Города.

Про остальное в графике очень просто. Вот то что было до обеда:
http://www.minprom.gov.ru/press/release/showNewsIssue?url=activity/trade/news/47.  Чего нет в стенограмме? Лев Хасис вступил со мной в полемику относительно оценки исхода года для ритейла:  http://slon.ru/articles/258023/.

 Повторяю: дискуссия о законопроекте о торговле это политический проигрыш ритейла. То обстоятельство, что это не является экономическим поражением,  делает картину мира еще более странной.  

Огромное спасибо Валерию Федорову, гендиректору ВЦИОМ - проведено великолепное исследование отношения россиян к программе замены старого автомобиля на новый (говорю как человек, влюбленный в социологию). Колоссальный резерв - жители сел и деревень.  Готовы поменять, но мало знают о том,  как это лучше сделать. Думаем. И смотрим, что отвечает Алексей Львович Рахманов на своем блоге http://alexeyrakhmanov.ru/ .

А после обеда - оргкомитет Экспо-2010, под сопредседательством Кирилла Андросова и Виктора Христенко.  Оставляю пространство открытым для ссылок на наш сайт, сайт РИА Новости, сайт Экспо-Россия.  Здесь завтра разместим шикарный шарж, который сделал Борис Краснов. Работаем. И у нас всё получается. http://www.vesti.ru/doc.html?id=340110

Даже удивился: думал, что эта ожидаемая веха в марте. Жалею, что не начал раньше. Но дело не в этом.  3 февраля блог появился как место для размещения диссертации. Как ежедневник замминистра он заработал уже в марте. Но, так или иначе...  200 пост прошел как-то сам собой в январе. Тоже веха.

Спасибо вам всем.

Если можно, я сегодня не буду подробно рассказывать обо всем. Хотя... Был на селекторе А.Д.Жукова с регионами по программам борьбы с безработицей. Еще до начала дискуссии убедился, что финансирование под временные работы в области внедрения информационных технологий в промдеятельность есть. И это позиция не только наша, но и коллег из Минсоцразвития. С Юрием Осинцевым (Минрегион) и Александром Аристовым (Минтранс) договорились собраться на днях, чтобы выработать модель повышения транспортной доступности рынков труда для жителей моногородов. Сразу стала очевидной значимость не только источника капвложений, но и подходов к тарифообразованию. С Ириной Макиевой (ВЭБ) продолжаем анализировать проекты программ из моногородов и подбирать оптимальные комбинации из инвестиционных инструментов. В разгар совещания поинтересовался у первого вице-губернатора Курганской области, как идет развитие местных и внешних сетевых форматов в торговле.   Жалею, что не дождался выступления губернатора Волгоградской области, чтобы спросить (рассказать) о проектах Кирилла. Но еще не вечер.

Рассказываю о том, что делаем вместе с коллегами ровно для того, чтобы вы могли видеть что мы - в разных министерствах и институтах, но все вместе - работаем. В том числе -  по тем проблемам, которые дискутируются здесь по вашей инциативе. Просто у коллег нет своих ежедневников, пока. 

После обеда состоялся очень интересный мозговой штурм с Алиной Радченко (Обществення палата) и Александром Бархатовым ("Детский мир")  о внедрении исследовательского проекта форсайт "Детство" в ткань научной и гуманитарной программы Экспо-2010. Полнейшее взаимопонимание. Бывает же.

Затем - через пробки на бульварах и одностороннее движение на Мясницкой -очень познавательный визит в Ростуризм с многообещающими для Экспо-201о перспективами. Подробности в официальном релизе (согласуем с коллегами). Обратно ехали с Сусловой на метро и были просто счастливы.

Напоследок - очень сложное совещание с коллегами по поводу нового сайта. Фантастических идей снова много (хотя бы потому что это будет не-сайт). Надеюсь, в этот  раз они  из записей наших разработчиков больше никогда никуда не пропадут. Иначе кому-то из лидеров рынка госсайтостроительства вскоре крупно повезет. У них появится внештатный отдел по системному креативу. Во главе с вашим покорным слугой.