Во Владивостоке знали, что накануне я участвовал в отборе аналогичных проектов в Сибире и на Урале, а потому пятничным вечером выводили меня на откровенность в оценке того, у чьи проекты самые-самые: сибирские, уральские или дальневосточные? Честно говорил, что уровень подачи большинства проектов, прошедших фильтр отбора в шорт-лист везде примерно одинаковый, есть номинации, слабые во всех трёх регионах. И есть удивительные находки, возникшие именно в конкретном региональном конкурсе – и всюду номинации разнились. В одном регионе это было про инновации, в другом про продвижение территории, в третьем про социальные коммуникации. Везде совокупный уровень профессионализма экспертов был выше уровня тех, кто представлял проекты. Победы везде абсолютно заслуженные, проигравших тоже нет, поскольку сама по себе процедура аудита дорогого стоит.

Самые тяжёлые для экспертной оценки презентации выглядят как рассказ соседке по купе о свадьбе племянника. Сам по себе конкурс в области связей с общественностью рассматривается рассказчиками из числа как исчерпывающая для случившегося «ивента» процедура долгожданного установления связи с этой самой общественностью. В противоположность этому достаточно любопытными оказались презентации, которые делали не представители нашей профессии, а так называемые «смежники» — в частности, журналисты. Предположу, что в ближайшие годы у проектов, специально подготовленных коммуникативными агентствами совместно с редакциями СМИ, будут повышенные шансы на успех. Самые высокие шансы на победу будут у проектов, связанных с интернет-площадками и вовлечением общественных организаций, работающих в сетевом формате.

Олимпиада — важное мероприятие с точки зрения института Игры. Игра не только замещает и вытеснят собой Войну (главное не победа, а участие). Игра моделирует новые возможности человека. Около ста лет это происходило в основном линейным образом («быстрее, выше, сильнее»). Развитие информационных технологий существенно расширило непосредственную аудиторию соревнований до масштабов глобального, предъявив спрос и на их новые разновидности. Акцент делается на более зрелищные тандемы и эстафеты – на ситуации, где велика роль не только индивидуального. Стал меняться и состав участников: смена гражданства становится нормой, женщины пришли в «мужские» виды спорта, возраст участников перешагнул за 40-лет (в связи с чем прозвучавший в речи на закрытии призыв Президента МОК к молодежи встретиться на следующих играх в Корее оказался спичрайтерской ошибкой). Не за горой, я уверен, и объединение Олимпийский и параолимпийских соревнований. В перспективе будет стираться грань и между зимними и летними видами спорта.
Так или иначе, Олимпиада это публичное пространство капитализации самого разного рода инвестиций. Это публичный процесс, внутри и вокруг которого создаётся новая стоимость. Появляются новые герои. Изменяют свою силу бренды. Становятся более прочными репутации. Давайте попробуем вместе оценить, кто, как и почему приобрёл символический капитал на XXII Зимних олимпийских играх в Сочи?