http://news.kremlin.ru/news/9020

Смешарики Экспо-2010 Шанхай

Пока  в  медиа завершается осенняя переэкзаменовка  по арифметике и чистописанию одновременно — на базе такого известного произведения из полного собрания сочинений Н.Носова  как «Фантазеры» — у реально существующего российского павильона обновилась гуманитарная стража. У кого есть дети, можете протестировать узнаваемость героев уже популярного  в России сериала  на фоне шанхайского ЭКСПО-парка. У кого в этом году в активе есть какие-то подобные акции по продвижению российских брэндов на глобальных рынках — приезжайте в конце октября в Шанхай на нашу осеннюю школу коммуникативных технологий.  

P.S.  Кстати, на этом же фоне представлен проект ОАО РЖД «Россия из окна поезда». Организаторы пошли нам навстречу: расширили пространство экспозиции за пределы павильона.

Обновление экспозиции в Башне Инноваций (Ядерные технологии)

Именно здесь, на фоне ночных небоскребов 20 века, в течение мая-августа посетителей Башни инноваций (Ядерные технологии) встречала надпись «Воронеж 2050», заочно взбудоражившая воображение ни одного известного российского блоггера. Теперь и буквы соответствующие, и цифры куда-то исчезли. Наверняка, шрифт неудачно подобран. Зато другое изделие, принятое  нашими промышленными дизайнерами за «АТС 1911 года» буквально на глазах становится обыкновенным экраном,  с которого 28 сентября  прозвучит первое приветствие гостям российского павильона (и не побоюсь показать всем сомневающимся изнанку происходящего).

Пока Артемий Лебедев ждал обед в ресторане Российского павильона, в том самом «закутке» (Башня инноваций — Ядерные технологии) завершалось обновление экспозиции. 

Теперь на  стенде, рассказывающем о перспективах Севморпути для сообщения между европейскими и азиатскими городами, нет надписей, провоцирующих русских туристов на вычисления памятных дат в сопоставлении с актами госприемки высокотехнологичных изделий (простите мне мой комсомольский).

Несколько отработанных на EXPO коммуникативных технологий можно использовать для сопровождения предстоящих международных мероприятий, организованных в интересах РФ за её пределами.
Ни одна из них в отдельности инновацией не является. Инновацией стало сочетание вполне традиционных форматов, их комбинация, инжиниринг. Для того чтобы эта сочетаемость обнаружилась, надо было заранее по-новому увидеть возможное предназначение того или иного инструмента. Так, например, информагентство нами рассматривается не столько как пространство для распространения релизов в безнадежной иллюзии попасть в центр повестки текущего дня, сколько как своего рода многоразовый стартовый комплекс, конструкция удерживающая тему на постоянной орбите внимания в течение нескольких месяцев. С учётом того, что мероприятие международное, мы выбрали РИА Новости в качестве информационного партнера. Оно выиграло конкурс, согласно которому именно это агентство становится первым, кто рассказывает о происходящем на EXPO как на русском так и на других языках. Другие информагентства могут практически не освещать текущую работу EXPO — мы весь проект на РИА рассматриваем как работу длиной в один информационный интервал времени. Вы можете в любой момент захотеть узнать об ЭКСПО и просто подключиться к инфрастуктуре сообщений, прочитав их в любую сторону как единую историю, с разными сюжетными линиями. Но основание, рамка — общие. Страновые, тематизированные.

Теперь детали технологического плана.

С момента открытия выставки на русскоязычной, англоязычной и китаеязычной версиях сайта РИА Новости работает специальный раздел «Россия на ЭКСПО-2010», на котором размещены не только сообщения в новостном формате и комментарии, но и представлены видео и мультимедиа материалы — http://www.rian.ru/expo2010/.
Среди них информационных сообщений, в которых затронута тема российского павильона (архитектурные особенности, посещаемость во время работы на ЭКСПО-2010, подготовка павильона к работе на ЭКСПО-2010) – 22
 Информационных сообщений, посвященных мероприятиям на ЭКСПО-2010 (мероприятия российского павильона, мероприятия ЭКСПО с участием России) – 24
 Информационных сообщений, посвященных визитам официальных лиц, известных персон и делегаций – 20
 Информационных сообщений, посвященных экспозиции российского павильона – 22
 Информационных сообщений, посвященных участию регионов в ЭКСПО-2010 в рамках экспозиции российского павильона – 16
 Информационных сообщений, посвященных развитию российско-китайских отношений в рамках ЭКСПО-2010 — 14

Всего с начала года по сентябрь на ленте РИА Новости вышло 125 сообщений, посвященных российскому участию в EXPO . Сто двадцать пять! В общем потоке новостей агентства это немного, но найдите еще одну текущую кампанию, в структуре которой осуществлялась плотная генерация более десяти поводов по одному из нескольких возможных направлений (при том, что оригинальных негативных публикаций об EXPO — всего лишь около 10). Самое главное, в чём я уверен на уровне теории, что именно с помощью этой стрктуры задается каркас массивов публикаций в самых различных СМИ, сообщений в текстах.

В свою очередь на официальном сайте российского павильона http://www.expo2010-russia.ru раздел новости сознательным образом построен на приоритетной трансляции сообщений официального публикатора, что обеспечивает связку с базовым сайтом КБ EXPO и позволяет дополнительно выходить на международную аудиторию (сайт www.expo2010.cn дополнительно переводится на японский, французский, корейский).
Для бесперебойной работы ленты РИА Новостей потребовалось создание постоянного действующего пресс-центра РИА Новости в павильоне. Его работа создает основу для своевременной генерации как плановых так и внеплановых информационных поводов на базе мероприятий деловой, научной, региональной и культурной программы.
В связи с тем, что помимо публичной версии ленты РИА Новости на сайте существует лента для подписчиков, среди которых практически все российские печатные СМИ, предполагалось, что актуальные сообщения будут распространяться на их страницах через этот канал. Собственно говоря, именно из-за целого ряда ограничений, связанных с организацией пресс-туров в Шанхай, мы решили сделать ставку на общедоступный источник информации, формат сообщений которого позволяет редакциям без избыточных финансовых затрат воссоздавать картину происходящего на EXPO. Всех на всё время не вывезешь, а за те деньги, которые были выделены на информсопровождение можно было бы купить только пару рекламных пару рекламных полос или минут. Причем еще неитзвестно надо ли было их использовать длля превентивного позитива или приберечь для антикризисного реаги рования. Так или иначе, часть аудиторий в итоге получала информацию напрямую с ленты РИА, в том числе за счет трансляции наиболее интересных сообщений сообщений в блогосфере. В свою очередь очевидно, что для редакций совокупность сообщений ленты сыграла роль базы данных (о чём пишут все, о чём можно уже не писать). По отношению к критическим публикациям в Интернете эта лента сыграла роль, балансирующую восприятие в процессе работы в поисковиках (что становится пожалуй сам ым важным моментом в работе с информацией.
Главная харктеристика применения данной технологии (специальная постоянная лента сообщений о мероприятии, проходящем за рубежом) это плотность. Из этого состояния в сочетснии с применением других технологий (телемосты, сообщения официальных СМИ, таких как Российская газета и Голос России) будут вырастать необходимые смысловые сгустки для собственного метасюжета (что обесечивает событию как проекту долголетие, позволяя использовать его результаты как компоненты для новых проеектов).
продолжение следует

Впервые с 1992 года Россия построила на Всемирной выставке  собственный павильон и  развернула на его площадях сразу несколько разноплановых экспозиций (так уж получилось). Впервые за 18 лет возникла потребность в комплексном информационном сопровождении мероприятия, длящегося 180 дней.

Даже заужая формат задачи информационно-коммуникативного сопровождения до сугубо выставочного, мы, в виде предметного поля, имеем двухярусную экспозицию на площади 6 тысяч квадратных метров, с ежемесячно меняющейся экспозицией базового яруса. Минимальное время движения от входа до выхода составляет порядка 20 минут. В течение часа на территории российского павильона по факту находится  от 2 до 3 тысяч человек. Ежедневно – порядка 40 тысяч. За всё время работы выставки – 7 миллионов.

Проведенную работу можно рассматривать как уникальный опыт   создания высокотехнологического социокультурного проекта  в публичном пространстве, работающем как минимум на трех основных языках ООН (китайский, русский, английский). Причём структура данного пространства в последние годы также претерпевает радикальные изменения. В нём всё большую роль играют новые медиа, устроенные по принципу привлечения внимания к услугам  инфраструктур матричного типа. А распространение сообщений осуществляется в рамках метасюжетных конструкций (втягивающих любой информационный повод в конфликт задаваемых повесток дня). Далее…

Невский по утрам залит солнечным светом. В нашем отеле проходят сразу две конференции. На одной из них специалисты по безопасности из стран СНГ. На другой мы — специалисты по именам. Но по обе стороны от входа гостиницу — наряды милиции. Да и возможности гулять нет. В этот раз я не самый удобный пассажир для организаторов Балтийского PR уикенда. Уже в 12.40 — обратный вылет в Москву. Спасибо Сергею Брилёву — пропустил меня по просьбе Андрея Баранникова на трибуну без очереди.
Текст моего выступления среди других текстов: http://www.raso.ru/conferences/conference164.html. Комментарии Натальи Макаркиной здесь: http://sunny-demo.livejournal.com/22567.html. Так или иначе, времени на выкладывание материала даже в виде мини-лекции не было. Поэтому начинаю его (по частям) публиковать: https://stanislavnaumov.ru/2010/09/4196 (графики выложим отдельно на новом сайте минпромторга).
Очевидно, что новый текст — это составная часть цикла «EXPO в медиа G8». Первые семь обзоров вы можете прочитать здесь:
США — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4029.
Великобритания — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4034
Франция — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4038
Германия: — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4041
Италия — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4049
Канада — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4052
Япония — https://stanislavnaumov.ru/2010/08/4055

В Шанхае весь день идёт дождь. Оттого в этот приезд обращаем внимание не на то яркое , что когда-то приковывало к себе взгляд, а на то, что с этим со всем происходит:  за дни, недели и месяцы соприкосновения с десятками миллионов пар обуви, пальцами рук, шинами колёс, с дыханием, наконец. Каждый человеческий взгляд на любой павильон, любой экспонат, любое место ЭКСПО-парка, наверное, тоже, как-то накладывает отпечаток на отражающееся. Даже ультрасовременному шоу-бизнесу сложно удержать заявленный образ события на протяжении такого продолжительного для работы с аудиторией времени. К тому же сам образ оказывается скорее лучше или хуже сделанным слепком с традиций, нежели заготовкой для инноваций.   В такой ситуации задача обновления экспозиции (а для страны-организатора  — обновления всего пространства ЭКСПО) не имеет линейного решения: она сама должна быть заново переформулирована исполнителями; и только тогда День России на ЭКСПО станет ярким успехом в нарождающемся глобальном технологическом диалоге.